文章核心观点 - 消费底层逻辑正从功能与拥有转向意义与认同 消费者为情绪 认同 意义等精神和情感价值支付溢价 这正在重塑市场格局并决定消费选择 [1][2][4] - 意义消费趋势是全社会在物质基础达到一定水平后 面对不同问题视域的价值与链接重建 它沿着马斯洛需求层次向更高维度迈进 催生了全新的价值链与商业赛道 [6][7] - 捕捉人们对文化 情绪与身份的认知变迁是未来消费增长的空间 高质量发展要求供给体系从提供标准化产品向响应个性化需求跃升 [8] 新一代消费趋势与特征 - 新一代消费以情感支持 融入自然或心理补偿为目标 解压 陪伴 治愈成为关键词 具体表现形式包括捏捏乐 收集谷子 付费树洞 露营 飞盘 森林浴 Citywalk等 [2] - 情绪稳定的卡皮巴拉IP系列和露着尖牙的小怪物LABUBU等IP 以其丑萌 反叛 个性化形象 精准击中全球Z世代表达自我 追求独特性的情感需求 成为表达个性 寻找圈层认同的社交货币 [2] - 新一代消费者愿意为其认可的文化价值 情感体验和身份标签支付溢价 他们购买的不仅是一件物品 更是一个关于我是谁 我认同什么的答案 [2][4] 代表性公司及案例 - 泡泡玛特出品的LABUBU在2025年以108万元拍卖价刷新纪录 其出品企业泡泡玛特股价年内一度上涨近200% [2] - 茅台酒正实施战略转型 从面子消费和社交工具转向悦己消费 以适应消费市场从传统悦人向悦己的深刻迭代 [6] 消费群体扩展 - 意义消费并非年轻人专属 银发群体是积极的参与者和创造者 其退休后消费从治病养老扩展到康养社区 老年大学 重返青春等活动 旨在打造有尊严 有社交 有品质的晚年生活 [7] - 全社会的消费正在向品质生活和审美表达转向 对子女教育也从单纯学科竞赛转为追求全人教育的内涵拓展 [6] 政策与市场前景 - 意义消费趋势是中央经济工作会议强调着力扩大国内需求 培育壮大新型消费的深刻时代背景 [4] - 根据相关政策 中国正系统布局培育多个万亿级消费领域和千亿级消费热点 以增强供需匹配 激发内需潜力 这被政策锚定为未来商业主航道之一 [8] - 高质量发展在消费领域体现为供给体系从提供标准化产品向响应个性化需求跃升 呼吁构建鼓励创新 包容多元 规范有序的现代市场生态 [8]