公司业绩与市场地位 - 2025年公司营收超70亿元，较上年的超50亿元增长约40% [1] - 公司成立不到10年，业绩规模已可排至全国乳企前十，介于区域乳企和全国化乳企之间 [1] - 公司2022年冲刺上市时招股书显示，2019年至2021年营收从不到9亿元增长至超25亿元，营销推广费由0.71亿元增长至4.14亿元，三年复合增长率高达140% [6] 品牌与营销战略 - 2025年1月22日，公司官宣演员赵丽颖为品牌首位代言人，显示出从电商网红品牌向国民品牌进阶的意图 [1] - 营销是公司业绩增长的关键驱动力，公司连续多年登顶“双十一”乳品销量榜第一 [4] - 在京东平台“牛奶”、“酸奶”等类目榜单中，公司产品出现在第一栏并带有广告标识 [5] 供应链与奶源建设 - 2020年之前公司没有自有奶源，产品主要依赖第三方生产 [4] - 近年来公司将奶源建设作为重要工作，目前在河北、黑龙江、内蒙古等地拥有10座现代化奶牛牧场 [4] - 目前公司奶源自给率已稳定在95%以上 [4] 产品与业务布局 - 公司核心产品为牛奶、酸奶等常规乳品 [7] - 公司已布局竞争激烈的婴幼儿配方奶粉赛道，对品控能力提出更高要求 [7] 面临的挑战与问题 - 食品安全和品控问题可能成为公司发展的障碍，社交媒体和投诉平台存在大量相关反馈 [2] - 在黑猫投诉平台上，“认养一头牛”关联投诉高达1025条，高频问题包括保质期内牛奶变质、结块、包装漏奶 [2] - 有消费者反馈通过“奶卡”购买的牛奶产品存在临期问题，例如收到15瓶牛奶中有11天即到保质期的情况，公司解释低温奶检测需要时间，18天保质期产品到手剩11天属正常 [4]