核心观点 - 扬州市于2026年1月24日启动大规模新春促消费系列活动，旨在全力驱动消费、抢占春节及全年消费先机，活动围绕“吃、住、行、游、购、娱”展开，释放了强烈的政策信号 [1] 活动概况与组织 - 活动于1月24日在扬州国展中心开幕，将持续至3月29日，围绕“赶大集、品大餐、看大展、听大戏、祈大福、送大礼”六大主题展开 [3] - 活动组织阵容空前，当地各区县功能区和相关部门负责人悉数到场，市委书记出席启动 [1] - 活动首日的年货大集汇聚了扬州下辖9个板块的特色，现场有200多个特色摊位和160多家商户，提供地标美食和各类商品 [2] - 同步上线了美食、购物、美宿等六大主题“电子地图”，为市民游客提供沉浸式消费指南 [3] 消费市场表现与驱动因素 - 2025年，扬州市实现社会消费品零售总额1961.7亿元，增幅位列全省第一 [4] - 首店经济效应显著，例如山姆会员商店扬州店开业当月业绩即跻身全国新店前列，带动了消费理念升级和巨大客流 [5] - “演艺+赛事”双引擎驱动消费，系列演唱会曾导致周末“一房难求”，春节期间开园的全球首家爱奇艺乐园预计将吸引大量年轻客群，“扬马”“苏超”等赛事则将运动消费与旅游、餐饮深度绑定 [5] - 城市通过打造“好地方 好生活”消费品牌，系统性地丰富供给、提升体验，将消费本身塑造为吸引力 [5] 政策支持与未来举措 - 政府出台《关于支持餐饮业平稳发展的政策措施》（有效期至2026年底），其中包含“票根效应”创新举措，持有扬泰机场登机牌或扬州高铁票的游客可通过“扬州美食”平台领取专属餐饮券，旨在形成“交通引流—餐饮消费—综合带动”的消费闭环 [6] - 商务部门聚焦“以旧换新”，在2026年第一季度安排了2.37亿元专项补贴资金，以推动汽车、家电等大宗消费 [6] - 新亮相的“扬州美食”平台具备“一码通吃”“一键领券”功能，旨在破解平台费用高、结算周期长等行业痛点 [6] - 整体战略是通过营造优越的消费环境，为经济增长注入动能，并为市民增收、企业增效提供市场 [6]