活动概况与创新模式 - 山东省文旅厅于1月25日在北京朝阳门地铁站启动“冬游齐鲁欢乐过年”好客山东冬季旅游(北京)推广月活动 [1] - 活动采用“地铁+地推+面销”的创新营销模式，深入地铁站这一超级生活场景入口进行旅游目的地推广 [1][11] - 这是北京地铁首次承接由省级文旅主管部门组织的地推活动，因其受众广泛、内容新颖而受到关注 [3] 活动选址与客流量 - 活动选址于北京地铁6号线与2号线的换乘站朝阳门站，该站日均客流量达到20万人次，人流量大且规律 [3] - 利用地铁站通道拐角约一两百平方米的空地进行围合式推介，既不影响乘客通行，又便于互动参与 [3] 参与城市与推介内容 - 活动由山东省文旅厅精心组织，首批山东“宝藏小城”进京进行文旅品牌推介 [4][5] - 青岛西海岸新区：推介慢节奏海滨风情，聚集高端特色酒店、海上运动、滨海观光及青岛啤酒节等优质度假业态 [7] - 淄博市博山区：针对北京游客特点，组织红叶柿岩（游乐项目）、鲁山（自然景观）、三水源（冰雪项目）三家知名景区推介，并提及“淄博烧烤”、“琉璃之乡”、“鲁菜发源地”等吸引力 [7] - 潍坊市：推介潍坊国际风筝节（每年4月）、杨家埠木版年画、青州古城、青州博物馆、莫言家乡高密的“文学之旅”以及潍坊火烧、朝天锅等美食 [8] - 德州市：重点推介齐河欧乐堡度假区、乐陵影视基地，以及金丝小枣、德州扒鸡和桑葚制品 [10] 现场互动与市民反馈 - 活动通过情景互动、AI交互、线下打卡线上传播等方式强化吸引力，并派发明信片、定制冰箱贴、地图攻略及“齐白石在山东”等文创产品 [11] - 现场市民反馈积极，有北京居民表示山东是其北方省份的“首选目的地”，旅游资源丰富，满足各类需求，是理想的周边出游目的地 [10] - 有年轻游客表示，通过新媒体获取信息已成习惯，地铁地推可与公共媒介结合，形成相互彰显的传播效应 [13] 行业意义与未来计划 - 山东文旅业界重视开拓京津客源市场，此次活动旨在通过“面对面”的温度，促使北京消费者做出旅游决策 [13] - 未来两周，山东各市将陆续进京，下地铁开展推介，将宝藏小城、线路、美食等特色旅游产品带给市民游客 [13] - 北京地铁广告运营方认为，媒体的关注可使地铁营销产生“倍数效应”，山东文旅的创新营销实践具有示范效应 [14]