白酒行业营销策略转向 - 临近春节消费旺季，多家白酒品牌官宣明星代言以促进动销，包括沱牌酒（刘晓庆、杨雨光）、水井坊（梁朝伟）、谷小酒（罗永浩）、牛栏山（岳云鹏）、古井贡酒（刘涛）[1][2][3] - 行业经营主线转向促进动销，营销逻辑更接近大众消费品，需借助明星影响力，部分明星为首次代言白酒[4] - 明星代言主要服务于两大诉求：一是通过年轻或高端形象代言人（如邓紫棋、张艺兴、梁朝伟）树立品牌形象，与年轻消费者对话或确立高端调性[6]；二是通过接地气、有网感的代言人（如岳云鹏、罗永浩、徐智胜）促进大众价位产品的动销[7][8] - 品牌营销策略多样化，除明星代言外，还包括利用喜剧艺人好感度、结合文化热点（如刘涛与“妈祖”形象绑定）、赞助体育赛事并蹭热点（如泸州老窖赞助澳网蹭周杰伦热度）等[9] 2025年酒类产量数据 - 2025年12月，全国规模以上企业白酒（折65度，商品量）产量37.6万千升，同比下降19.0%；2025年1-12月累计产量354.9万千升，累计下降12.1%[10][14] - 按调整后统计口径，白酒产量自2019年后连续下调，2025年为第七年下降[15] - 对比2016年产量高点1358万吨，2025年产量仅为其25%左右[14] - 2025年12月，全国规模以上企业啤酒产量222.7万千升，同比下降8.7%；2025年1-12月累计产量3536.0万千升，累计下降1.1%[11][14] - 2025年12月，全国规模以上企业葡萄酒产量1.6万千升，同比增长6.7%；2025年1-12月累计产量9.7万千升，累计下降17.1%[12][14] 烈酒进口市场格局变化 - 2025年，中国烈酒进口量额分别为1.17亿升、17.39亿美元（约合人民币121亿元），进口量同比增长1.58%，进口额同比下滑18.15%，进口额下滑主要来自白兰地品类[16] - 以伏特加、龙舌兰、杜松子酒（金酒）、朗姆酒为代表的白色烈酒品类进口量额大幅增长，四个品类总体量额增幅分别达44.72%、47.91%[16] - 白色烈酒在年轻群体新的酒饮消费趋势下迎来进口端爆发式增长[16] 知名酒企动态与战略 - 投资人段永平计划以1365元价格增持2万股贵州茅台，涉及金额约2730万元，其名下账户已持有4万股，按当时市价计算价值约5360万元[17] - 郎酒2025年经销商出货量在2024年基础上实现微增长，红花郎连续三年位居中国宴席市场酱酒销量第一[19][20] - 君品习酒2026年将实施总量控制，年度投放量限定为4000吨，按当前市场价计算相当于十几亿元销售额[23][24] - 金沙酒业进行组织架构调整，将原有三级架构升级为“职能部门+区域大区”二级架构，考核全面转向以终端动销为核心[25][26] - 川酒集团与歪马送酒合作推出百元级全坤沙酱酒新品“论今·全坤沙”，售价79元/瓶，并披露了具体酒体构成[27] - 古井贡酒推出26度轻度古7、古8新品，主打轻量化、轻社交，优惠价分别为110元/瓶和138元/瓶[28][29] - 洋河股份预计2025年盈利21.16亿元～25.24亿元，同比下降62%～68%，主因行业调整期市场需求减少、渠道库存加大等挑战[30] - 洋河股份公布新分红规划，2025-2027年度现金分红总额不低于当年实现归母净利润的100%，同时总裁钟雨退休，董事长顾宇兼任总裁[31][32] 机构观点与市场表现 - 花旗下调百威亚太2025至2027年销售预测，分别下调3%、4%及4%，并将同期核心净利润预测分别下调10%、10%及9%，反映中国业务前景逊于预期及农历新年时间影响[18]