行业核心观点 - 北京入境游市场在2025年游客量与旅游花费创新高的背景下，呈现出从传统观光向深度体验转变的趋势，推动旅游消费向“高频次、高附加值、可持续”的良性结构加速演进 [1] 市场趋势与需求转变 - 入境游客需求正从“观看”转向“沉浸”，寻求能调动多感官、具有互动性的文化体验 [4] - 入境游客从“大众”景区聚焦“个性”目的地，追求区别于常规旅行团的定制化体验 [4] - 千禧一代和“Z世代”入境游客对标志性景点打卡兴趣减弱，转而追求基于自身爱好（如建筑、考古、美食、书法）的深度学习 [5] - 入境游客偏好向“体验式、沉浸式旅游”转变，是文化软实力提升与文旅供给侧结构性改革共同作用的结果 [5] - 年轻入境游客更倾向自由行或小团定制，以深入体验目的地 [7] 新兴旅游产品与体验 - 深度文化体验持续涌现，例如胡同探访、中轴线骑行、非遗手作、京味美食等生活化场景开发受到重视 [4] - 沉浸式乡村旅游愈发受欢迎，入境游客愿意走进乡村参与农文旅融合体验项目 [6] - 昌平区辛庄市集已成为备受欢迎的农文旅体验地，周末客流可达上万人次 [6] - 朝阳区东坝乡的郎园Station融合电影文化、时装表演等现代元素，吸引了许多入境年轻人 [6] - 跨境医疗康养成为新机遇，将旅游体验与专业医疗服务（尤其是中医诊疗）相结合，对境外游客具备吸引力 [8][9] 行业供给侧发展与建议 - 旅游商家应围绕入境游客对文化沉浸与本地生活的需求，持续升级“北京新发现”主题线路 [4] - 旅行社经营需拓展新赛道，在现有业务基础上灵活增加乡村游、周边游等模块化产品，以适应“城市+乡村”结合的旅游模式需求 [7] - 未来旅行社应着力提升定制化服务水平，通过深度行程设计吸引游客延长停留时间 [7] - 为把握跨境医疗旅游机遇，需在软硬件设施上加大投入，系统性地破解语言沟通不畅、电子化服务接入不便等障碍 [9] - 在提供跨境医疗服务过程中，应更加重视中医文化的阐释与传播，并构建可持续的服务模式以实现长期健康管理 [9] 基础设施与支持环境 - 便利化支付环境优化、国际化标识系统完善与旅游产品的创造性转化相辅相成，助力北京加速打造中国入境游首选地 [1]