黄金市场价差结构 - 市场存在至少三种不同层级的黄金价格，构成显著价差 [1] - “原料脸”价格指国际金价折算及银行投资金条价格，可视为黄金的出厂成本价 [1] - “批发脸”价格以深圳水贝市场为代表，足金999报价为1274元/克，是金店与加工厂的进货价 [1] - “品牌脸”价格指周大福、老凤祥等品牌门店的零售价，明码标价为1553元/克 [1] - 从批发价1274元/克到品牌零售价1553元/克，每克价差接近280元 [1] 品牌溢价构成 - 品牌零售价显著高于批发价，溢价部分主要涵盖品牌价值、设计工艺以及购物体验与服务 [3] - 品牌价值体现在消费者对成色与信誉的信任，这部分信任具有价格 [3] - 设计工艺的精美独特款式包含设计师心血与精工制作，其成本不包含在金料价格内 [3] - 购物体验包括光亮的柜台、专业导购与完善售后，这些是批发原料无法提供的服务 [3] - 不同品牌定位导致价格策略差异，例如中国黄金、菜百报价为1498元/克，略低于一线大牌 [3] 铂金市场价格特征 - 铂金饰品市场价格差异比黄金更为显著，价差幅度更大 [4] - 部分门店铂金报价为779元/克，而另一些门店报价可达950元/克，每克价差接近200元 [4] - 价差主要源于铂金饰品工艺更复杂，导致品牌、款式及工艺费的差异被放大 [4] 消费者购买策略 - 消费者购买决策应基于明确的购买目的，即“出口” [6] - 以投资保值为目的，应选择价格贴近原料的银行投资金条，以避免品牌溢价成本 [6] - 以结婚、送礼或自我奖赏为目的，为精美设计、仪式感及品牌保障付费是合理的，但需在预算内比较不同品牌定价与款式 [6] - 需避免以投资为目的购买高溢价饰品并期待其价格暴涨 [6]