活动概览 - 浙江省于1月25日启动“购在中国 福满浙里”2026新春消费季活动，计划在一季度举办超1700场促消费活动 [1] - 活动设置城市年礼、山海共富、潮年新物、味美浙江、康养疗愈、进口优品、童宠乐园、繁花吉市八大展销板块 [1] - 浙江省省长刘捷在巡馆时指出，要大力发展数智消费、悦己消费、银发经济等新型消费 [1][10] 宏观消费趋势 - 消费是经济增长的“主引擎”，2025年中国社会消费品零售总额突破50万亿元，同比增长3.7%，增速较2024年加快0.2个百分点 [4][5] - 2026年经济工作将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为首要任务，强调深入实施提振消费专项行动 [6] - 消费市场正从生存型消费转向发展型消费，呈现“品质化、个性化、场景化”特征 [6] - 2025年服务零售额同比增长5.5%，增速快于商品零售额1.7个百分点，服务零售额占整体零售额比重上升 [6] - 2025年居民服务性消费支出占人均消费支出的比重达46.1% [6] - 情绪消费和“悦己”消费观念逐渐成为新趋势，但供给端存在产品同质化、品牌意识不足、产业升级偏慢等问题，导致低端过剩与优质供给不足的结构性矛盾 [6][7] - 政策层面强调优化消费供给，支持培育服务消费新增长点及新业态新模式新场景 [7] 浙江省消费市场表现 - 浙江省是经济与消费大省，2025年地区生产总值达94545亿元，同比增长5.5%，高于全国5.0%的增速 [8] - 2025年浙江省全体居民人均消费支出为47551元，同比增长5.4%，消费支出水平居全国第三 [8] - 2025年浙江省社会消费品零售总额为3.92万亿元，同比增长4.0% [8] 未来发展方向 - 浙江省“十五五”规划建议提出打造消费转型升级高地，加快发展悦己消费、国潮消费、数智消费、健康消费、首发经济、银发经济等新型消费 [9] - 行业需提升产品与服务质量，满足多样化、高品质消费需求 [9] - 具体措施包括大力发展数智消费、悦己消费、银发经济，加快培育文旅、餐饮、康养、体育等服务消费新增长点，推动商品消费精品化、国潮化、时尚化发展 [10]