京东AI原生数字人技术上线 - 京东年货节于1月25日晚8点开启，并正式上线AI原生数字人直播，标志着直播进入“AI原生时代”[1] - 该技术实现了数字人从“工具化”到“AI原生”的质变跃迁，支持实时生成任意形象、语音、动作与商品讲解，实现“万物皆可播”[1] 技术升级与行业突破 - 新一代AI原生数字人基于京东JoyAI大模型，解决了传统数字人成本高、依赖预设脚本、应用场景受限的问题[2] - 技术实现三大突破：稳定生成分钟级长视频、解决行业内手部幻觉难题并将推理速度提升6倍、基于DiT模型实现面部关键点监测驱动各类角色灵动表达[14][15] - 公司上线“数字人直播间复刻”功能，商家上传一段真人直播素材即可精准复刻主播形象、声线神态与布景，支持大姿态复刻[15] 年货节创意应用与规模 - 年货节期间，超百位知名品牌总裁将以定制数字人分身进入京东直播间，覆盖家电、3C、商超、时尚、健康、跨境等多个品类[3] - 公司推出好运马IP数字人“马红红”作为福利官，随机现身直播间，用户有机会解锁至高5万元大额红包[7] - 古人数字人如“徐霞客”、“包拯”、“戴珍珠耳环的少女”、“哥伦布”等组团进入直播间，结合剧情进行创意带货[12] - 今年年货节，公司将上线超300个AI原生数字人，覆盖带货、IP活化、直播助手等多元场景[16] 对消费者与商家的价值 - 对消费者而言，AI原生数字人带来了更有趣、更沉浸的购物体验[2] - 对商家而言，该技术提供了更低成本、灵活互动、能承接复杂任务和创意内容的直播“新基建”，是高效、灵活、可持续、可复制的品牌增长新途径[2][16] - 创意玩法精准拿捏“情绪价值”，服务超5万家品牌商家的实践表明，直播既要实惠和效率，也要好玩和共鸣[14] 行业地位与战略意义 - 京东AI原生数字人从工具走向个性化创造，执行复杂任务，标志着公司在直播赛道再次领先[2] - 当行业还在讨论数字人是否“够真、能用”时，京东已将其推向“好用、爱用”的商业化新阶段[16] - 公司继开启行业首次大规模商业化之后，在AI驱动的深度应用变革中再次率先冲线，正在重新定义直播边界并撬动直播电商的下一轮进化[16]