金轩奖概况与核心理念 - 金轩奖创立于2014年，已陪伴中国汽车营销行业走过12年，旨在发掘兼具创新价值与市场回响的标杆营销实践 [9][34] - 奖项秉持公正客观、与时俱进、长期主义的原则，被视为行业公认的“营销风向标”，并与轩辕奖、铃轩奖协同构建中国汽车全产业链的专业评价体系 [9][34] - 第十二届金轩奖共设立20个营销案例金奖、6个年度奖项以及43个营销案例优秀奖，覆盖创意作品类、公益与可持续发展类、AIGC营销、品牌IP化营销等多个类别 [2][27] 第十二届金轩奖评选流程与革新 - 本届奖项于2025年11月20日在广州启动，首次采用“执委会提名+企业申报”双轨征集机制，从源头保障案例质量 [9][34] - 执委会组建专项小组点对点与车企沟通，累计收集500余个初始案例，经多轮筛选后最终确定84个标杆案例入围 [9][34] - 本届奖项进行了视觉标识焕新，正式启用源自益轩奖的全新LOGO，传承“以人为本”的内核 [9][34] - 评选经过严格的案例征集与提名、线上投票以及12位评委的线下终审 [4][29] 第十二届金轩奖主要获奖名单 - 营销案例金奖（共20个）：大众汽车集团（中国）与丰田中国获公益与可持续发展类金奖；五菱汽车获创意作品类金奖；梅赛德斯-奔驰与上汽奥迪获跨界营销金奖；东风日产与一汽-大众获品牌IP化营销金奖；长城汽车获人格化营销金奖；广汽本田获产品力营销金奖；乐道获明星营销金奖；极氪获娱乐营销金奖；零跑汽车获内容营销金奖；阿维塔与红旗获事件营销金奖；享界汽车、广汽丰田、启境汽车、极石汽车、大通、MG获上市营销金奖 [6][31] - 年度奖项（共6个）：零跑汽车创始人朱江明获年度人物；岚图汽车与奇瑞汽车获年度品牌；iCAR、极狐汽车、问界汽车获年度团队 [8][33] - 此外，本届盛典还甄选出43项营销案例优秀奖 [8][33] 行业营销趋势与专家观点 - 场景实验室创始人吴声指出，新汽车时代营销的核心超越产品本身，需从温度、刻度、态度三个维度解读，其中温度是基于AI技术平权与普惠的深层价值，刻度是被场景激活的用户体验 [12][13][37] - 金轩奖评审团主席肖明超表示，中国消费者已迈入品质精算时代，需求是“既要、又要、还要”的多元叠加，营销的核心命题是实现意义再造与价值重构 [15][41] - 中国汽车营销正迈向“回归人、回归产品、回归内容”的新周期 [17][40] 轩辕矩阵业务架构发布 - 轩辕矩阵在盛典上发布全新解读，其业务由产业服务、产业评价、产业传播三大板块构成，包含6大媒体、3大奖项、2大论坛、1所商学院、1个协会和1个智库，形成三维闭环 [18][42] - 产业服务五大支柱：轩辕同学（人才培养）、轩辕智库（第三方智囊）、轩辕汽车蓝皮书论坛（已办17届）、新汽车CES（合作生态交流会）、世界新汽车生态协会（即将发布） [20][44] - 产业评价：通过轩辕奖、铃轩奖、金轩奖三大奖项覆盖整车、零部件、营销全领域 [21][45] - 全维传播矩阵：包括《汽车商业评论》、《轩辕科技评论》、《铃声ECHO》等六大媒体平台，以及贾可老师的个人IP《贾可说JackTok》，2026年《汽场》和《新汽车实验室》将以MCN模式调整 [21][47]