行业营销趋势 - 随着马年春节临近白酒消费进入旺季，最近一个多月来官宣明星代言的白酒品牌越来越多 [3][16] - 前些年白酒不愁卖明星代言并不多见，但最近一两年白酒的经营主线转向促进动销，更接近大众消费品的营销逻辑，越来越需要借助明星影响力 [3][16] - 包括邓紫棋、刘涛乃至已经出道40年的梁朝伟都第一次代言了白酒产品 [3][16] - 回归消费品逻辑后，白酒预计还会有更多接地气的营销玩法 [11][24] 明星代言策略与案例 - 白酒品牌邀请明星代言主要有两个诉求：一是立品牌、树形象；二是接地气、促动销 [5][18] - 立品牌、树形象案例：五粮液的29度一见倾心邀请邓紫棋代言，茅台文旅邀请张艺兴代言，目的是通过年轻人喜闻乐见的人物与年轻消费者对话，强化品牌年轻感 [6][19]；水井坊为去年推出的高端品牌线“水井坊·第一坊”确立高端调性，邀请影帝梁朝伟代言 [6][19] - 接地气、促动销案例：定位于大众、中端价位的沱牌酒、谷小酒、牛栏山，邀请岳云鹏、罗永浩、徐智胜等更有网感、更接地气的明星代言，以符合目标消费群体认可 [7][20] - 消费品牌喜欢邀请喜剧艺人代言，因其适配度高、形象亲民，容易博得好感度和话题度 [7][20] - 大众对明星的好感度与年龄并不一定直接关联，例如资历深的刘晓庆凭借综艺节目敢说敢言收获了年轻人好感，刘涛因与“妈祖”形象绑定引发了年轻人网络造梗 [8][9][21][22] 具体公司动态 - 1月26日，舍得酒业旗下品牌沱牌酒宣布，刘晓庆和喜剧达人杨雨光担任“沱牌特级嘴替”，刘晓庆将于1月31日晚做客沱牌官方旗舰店的抖音直播 [1][13] - 沱牌酒是舍得酒业的品牌基点，在第五届全国评酒会上获评全国名酒，近年主推沱牌特级T68高线光瓶酒以及主打复古情怀的沱牌曲酒 [3][15] - 去年12月中旬，水井坊宣布梁朝伟成为“水井坊·第一坊”品牌代言人 [3][16] - 今年1月，谷小酒宣布罗永浩成为品牌推荐官，牛栏山找来岳云鹏成为品牌代言人，古井贡酒官宣刘涛成为品牌的“新春派福官” [3][16] - 也有品牌采取其他营销策略，例如泸州老窖作为澳网官方赞助方，借助1月赛事热度，今年“蹭”到了周杰伦在澳网“下场打球”的热度 [10][23]