中国移动互联网宏观趋势 - 2025年是中国数字经济从“量变”转向“质变”的关键分水岭，预计全年数字经济规模将超65万亿元，占GDP比重突破50%，正式成为国民经济的核心引擎 [1] - 移动互联网行业增长引擎从用户规模扩张转向用户深度运营与存量价值挖掘，全网用户月人均单日使用时长达8小时，呈现加速提升态势 [92] - 互联网平台业务边界加速消融，市场竞争从单一业务层面转向综合生态体系的全方位较量，淘宝、京东、抖音、美团等APP间用户重合度持续提升 [94] 互联网平台战略转型 - 面对流量大盘见顶，互联网巨头在2025年一致选择“降本增效”，战略重心从“流量掠夺”转向“用户价值深耕”，尝试以“数据-技术-场景”全生态协同模式服务用户 [1] - 平台突破边界的两大关键举措是“会员体系融合”与“线下场景深化”，例如阿里整合淘宝大会员权益，京东推出PLUS生活服务包以提升高净值用户粘性 [2] - 巨头涌入“硬折扣”赛道深耕线下社区，如美团“快乐猴”、京东折扣超市，将数字能力与实体网络深度融合 [2] AI产业发展与应用 - 2025年9月，移动端AI应用用户规模达7.29亿，手机厂商AI助手用户规模达5.35亿，PC端达2.00亿，AI助手已成为智能手机标准服务 [19][37] - AI行业竞争焦点从“模型参数”转向“落地成本与速度”，带来“插件类”（In-App AI）应用的快速爆发，其9月活跃用户突破7亿大关 [2][21] - AI赛道呈现“搜索+服务”双寡头格局，正在重构流量入口并推动“服务融合”，行业加速向“场景解决方案”的实用化转型 [22] - 魔搭社区的MCP（模型调用协议）服务类型总数量已超过5400种，其中与支付相关的服务为AI商业化带来巨大机会 [3][56] 智能终端与操作系统演进 - 智能终端行业在AI驱动下完成从“设备中心”向“用户中心”的范式跃迁，鸿蒙等操作系统的崛起标志着以场景为中心的智慧生态新阶段 [2][61] - 智能终端从智能手机向新能源汽车、智能家居、智能穿戴等场景化智能延伸渗透，推动社会迈向全面智能化升级 [59] - 华为应用市场已演进为应用生态中枢，鸿蒙生态以“共建精品”和“增益价值”为核心，重塑内容与服务边界 [63] 细分行业增长与用户行为 - 2025年9月，移动互联网细分行业月活跃用户规模同比增长率TOP1为AIGC，增长率达210.5%，智能汽车、用车服务、网络音频增长率分别为26.4%、23.7%、21.5% [14] - 移动视频以38.4%的用户使用时长占比稳居各行业之首，同比提升1.8个百分点 [107] - 短剧呈现高速扩张，百万月活规模以上的短剧类APP活跃用户达2.63亿，同比增长85.5%，短剧类微信小程序活跃用户达4.26亿，同比大幅提升370% [107] 电商与本地生活平台运营 - 主要电商平台通过视频和短剧增强用户粘性，截至2025年9月，拼多多、淘宝及京东APP月人均使用时长分别达到422.2分钟、266.9分钟和148.8分钟，同比增长4.7%、9.2%和27.6% [109] - 美团采用分层策略巩固外卖市场，通过“拼好饭”和“特价团”吸引性价比用户，同时以品质外卖服务争夺高端用户心智 [116] 智能汽车与出行 - 新能源汽车活跃量大增，竞争焦点从续航里程全面转向“智能座舱”体验，APP控车已成为车主高频刚需 [2] - 智能汽车APP通过深度整合车辆控制与服务生态，将汽车转化为用户数字生活的智能终端，新势力车企的数字化优势使其APP用户活跃度更高 [76] 智能家居与穿戴设备 - 智能家居正从单点控制迈向“主动感知、无缝协同的空间智能” [2] - 2025年9月智能穿戴APP行业规模同比增长13.3%，达1.60亿，其中华为运动健康、小天才、小米运动健康APP月活跃用户规模同比增幅分别为14.6%、25.6%、35.1% [75] - 智能穿戴产品形式多样化，功能向健康管理、效率办公、情感陪伴等场景持续拓宽边界 [78] 内容生态与媒体平台 - 不同内容媒介塑造差异化传播价值，抖音、快手以剧情搞笑和影视娱乐内容占主导，微博成为粉丝与话题广场，小红书是精致生活指南，哔哩哔哩以游戏和二次元文化构筑核心壁垒 [82] - 短视频平台已成为游戏宣发、引流、破圈的核心阵地 [84] - 长视频平台布局短剧已从“试水”升级为核心战略，走“精品化”路线以构建长短协同的可持续生态 [86] 广告营销与品牌策略 - 广告主投放趋势更谨慎，营销从传统大范围曝光转向垂直和精准，腰尾部KOL因报价更低、互动更真实而成为营销中坚力量 [124][140] - 2025年联名营销事件中，品牌与IP联名的占比同比增加24.1个百分点 [155] - 情绪与兴趣消费作为“情绪经济”的细分赛道，凭借对消费者情感需求的满足，成为主流消费趋势 [133] 头部应用与用户规模榜单（部分摘要） - 2025年9月，微信以月活跃用户（MAU）10.95亿位居即时通讯第一，淘宝以9.63亿位居综合电商第一，支付宝以9.26亿位居支付结算第一，抖音以8.87亿位居短视频第一 [163] - 在AIGC赛道，DeepSeek以1.65亿MAU位居第一，豆包以1.72亿MAU位居第二 [163] - 2025年9月MAU 5000万以上APP增长榜中，豆包同比增长309.86%，DeepSeek为新上线应用，河马剧场、红果免费短剧等短剧应用增长率均超90% [165][167] - 手机厂商AI助手渗透率TOP3为：OPPO小布助手（70.9%）、小米超级小爱（70.8%）、华为小艺（56.4%） [182]