行业趋势：春节习俗数字化 - 互联网数字经济的发展推动了春节庆祝方式的数字化，形成了线上集福、数字红包、云庙会、网上年货节等数字新年俗 [2] - 这些数字新年俗不仅丰富了传统庆祝方式，也促进了传统文化的传承与创新，使其以更立体、鲜活的形式呈现，让传统节日在现代社会焕发新生机 [2] - 围绕春节的各类新玩法借助特殊节点放大了传播效应，让互联网平台及相关品牌触达更多年轻用户，吸引他们参与数字新年俗 [3] 公司活动：支付宝集福活动 - 2026年支付宝“集福啦”活动将于2月3日开始，持续至2月16日除夕夜 [2] - 今年是集福活动的第11年，活动玩法有创新，在2月2日晚10点前，用户可提前选定主题并解锁3张主题福卡，其中有机会获得1张稀有福卡 [2] - 今年共推出19套主题福卡，除经典五福外，还有18套全新主题福卡上线 [2] 产品与策略：主题福卡与IP合作 - 新推出的18套主题福卡涵盖热门游戏IP如王者荣耀、原神，卡通潮玩IP如小马宝莉、赞萌露比、奶龙，以及影视IP如电影惊蛰无声、乡村爱情 [2] - 丰富的IP合作旨在兼顾不同圈层用户的喜好 [2] - 业内人士建议相关平台应避免同质化，用创新来应对春节营销大考 [3]