2026年春节旅游市场整体趋势 - 春节假期出游预订人次同比已超去年 其中出境游预订人次同比增长近80% 入境游人次同比翻倍 [2] - 9天长假叠加“请5休15”拼假模式带动出境游热度攀升 长线目的地占比超六成 [1][5] - 来中国过春节成为外国游客新潮流 上海、广州、北京、成都等是外国游客最青睐的“入境游首站”城市 [6] 出境游目的地结构显著变化 - 日本跌出春节出境游热门目的地前十榜单 大量赴日航班取消及游客计划改变导致赴日游客大幅减少 [2] - 泰国、新加坡、马来西亚、韩国、越南等东南亚目的地排名提升 [2][4] - 土耳其、俄罗斯等免签目的地成为“黑马” 土耳其在同程平台热度同比涨幅达320% 在去哪儿平台酒店预订量同比猛涨2.3倍 [4][5] - 欧洲免签国及具有极光景观的国家受欢迎 春节赴俄游客预计增长近6倍 北欧极光游人次增长近2倍 [5][6] 日本旅游市场影响 - 从2025年11月开始就有大量日本游退团 旅行社基本没有能成团的春节日本游 赴日游客以商务或探亲为主 [2] - 日本当地旅游、酒店、餐饮、零售等将受明显影响 部分旅行社已将日本游板块工作人员转向其他热门目的地服务 [4] - 2024年访日外国游客消费额达8.1395万亿日元 中国大陆游客消费额1.73万亿日元 占总消费21.3% [4] 新兴及热门目的地表现 - 意大利因米兰冬奥会与春节重合吸引游客 “观赛+旅行”模式带动马蜂窝站内相关签证、租车攻略热度上涨170% [4] - 飞猪数据显示 土耳其、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、越南等国家出境游预订增长最快 普遍有1倍以上增速 [5] - 去哪儿平台上 乌兹别克斯坦、卡塔尔、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等国家酒店预订增速同比均超1倍 [5]