2026年春节AI红包大战核心观点 - 腾讯与百度在2026年春节前夕发起AI红包大战，分别投入10亿元和5亿元现金，旨在通过高额激励抢占AI用户入口和心智，标志着AI超级入口争夺战进入关键阶段 [2] - 尽管红包是移动互联网时代的成熟获客杠杆，但在AI进入Agent时代后，它仍是巨头们快速圈定用户、加速生态整合与市场教育的重要工具 [4] - 这场大战背后是字节、阿里、腾讯、百度等巨头对AI时代“默认入口”的集体押注，短期难分胜负，但客观上加速了AI技术的普及与应用 [26] 腾讯的战略与焦虑 - 腾讯作为春节红包玩法的“鼻祖”，此次向旗下AI应用“元宝”投入10亿元现金红包，试图复刻当年微信支付借助春晚红包逆袭的成功路径，快速重塑用户习惯 [5][7] - 腾讯的最大依仗是微信的社交生态，其策略是通过高激励和强社交裂变，将微信、QQ的流量最短路径导流至元宝，加速AI应用与核心生态的“毛细血管”打通 [8][9] - 公司面临字节豆包、阿里千问等竞争对手在AI to C领域已获亿级活跃用户的压力，10亿红包被视为争夺用户心智的“战略性学费”，以应对在AI原生应用上被外界评价为“慢”或“佛系”的紧迫感 [8][10] - 腾讯总裁刘炽平将行业期待引向“酝酿”中的微信Agent，而创始人马化腾在年会上希望重现微信红包盛况，同时强调公司“稳扎稳打”的风格，回应了外界对其AI步伐的关切 [8][11] 百度的信心与布局 - 百度在腾讯宣布活动后迅速跟进，投入5亿元现金红包，并与北京广播电视台春晚联动，推出看视频领钱、集稀有卡等深度绑定AI的玩法 [2][4] - 此次快速应战标志着百度信心的回归，扭转了此前因2019年投入19亿春晚红包但体验不佳而被吐槽，以及被指在AI时代“起大早，赶晚集”的被动形象 [12][16] - 近一年多来，百度通过“文心Moment大会”等积极对外沟通，展示其构建的“芯-云-模-体”全栈协同自研体系，并已实现AI能力的“内化”与商业闭环，开始通过AI赚钱 [16][17] - 公司近期成立个人超级智能事业群组（PSIG），整合网盘、文库等核心AI应用资产，由副总裁直接向李彦宏汇报，旨在回应外界对其AI能力规模化营收的质疑 [17] 其他AI厂商的动态与策略 - 字节跳动旗下火山引擎已成为2026年春晚独家AI云合作伙伴，豆包预计将配合上线多种互动玩法，参照其过往风格，营销投入可能是一笔巨款 [20] - 阿里旗下千问6.0已全面接入淘宝、支付宝、高德等生态，实现点外卖、购物等复杂生活任务，引领行业从“聊天”进入“办事时代”，其春节玩法预计是融入阿里商业生态的体系化作战 [20][21][24] - 行业新势力如DeepSeek在去年春节的崛起证明，技术壁垒与极致体验（低成本、高性能）比单纯撒钱更具穿透力，为当前的红包大战提供了另一种成功范式参考 [19][26] 行业影响与挑战 - 春节红包能带来下载量与日活的“脉冲式流量”短期暴涨，但历史教训表明，产品力和生态体验才是留存的关键，否则用户可能“领完即走” [26] - 2026年被行业共识视为AI Agent爆发之年，阿里千问6.0、百度文心5.0等均已依托Agent、MCP（模型上下文协议）提升办事能力，作为AI to C竞争的核心体验 [9] - 对于腾讯等拥有超级App的巨头，焦虑在于AI Agent或MCP可能成为凌驾于现有App之上的新入口，若用户习惯使用别家AI，其流量护城河将被绕过 [10] - 这场大战加速了AI在普通用户中的普及，完成了对原本无感或未习惯使用AI群体的市场教育 [26]