核心观点 - 以“Becoming Chinese”为代表的中国生活方式及商品在海外社交媒体走红 显示中国产品与文化对全球消费者的吸引力正不断增强 外国游客来华旅游消费激增 为“广货”等中国商品提供了强大的口碑传播与市场验证[1][2] - 行业需从被动依赖消费者口碑转向主动品牌建设与营销 通过接地气的数字化传播（如短视频与直播）和强化品牌打造（如区域品牌建设）来提升产品认可度与溢价能力 从而推动外贸进入高质量出海新阶段[3][4] 市场现象与消费趋势 - “Becoming Chinese”成为海外社交平台热词 外国网友模仿中国生活方式 来华“反向代购”风潮兴起 反映出海外消费者对中国商品及美学的偏好[1] - 外国游客来华旅游消费意愿强烈 例如有意大利工程师专程为购买茶叶前往汕头 马来西亚游客在广州购物后需用14个行李箱和中巴运送行李[1][2] - 元旦假期广东文旅市场数据验证趋势 全省接待游客超1787.5万人次 其中入境游客人次同比激增144.3% 入境旅游消费同比猛增172.9%[2] 行业挑战与现状 - 广货占据中国外贸半壁江山 但许多企业仍主要依靠低价策略抢占市场 导致外国消费者对具体品牌关注度低 产品普遍缺乏品牌溢价[3] - 广东茶产业规模庞大但品牌力待提升 广东是全国茶叶消费与流通第一大省 年消费量稳定在25万吨以上 约占全国总量十分之一 广州拥有全国最大茶叶集散市场 深圳引领新式茶饮潮流[3] 发展策略与建议 - 在传播环节需以接地气方式做好营销 利用TikTok等短视频平台及跨境电商直播带货等注重互动的方式 提升中国产品在海外消费者心中的认可度[3] - 需强化品牌建设 有省人大代表建议打造“粤茶军团”等统一区域品牌形象 借助“广式生活”魅力讲好品牌故事 打造更多受海外认可的广货品牌[3][4] - 企业应主动出击做好传播 将消费者积极反馈形成的网络口碑转化为持续的正反馈 推动广东外贸进入高质量出海新阶段[2][4]