2026年春节红包大战与AI入口竞争 - 2026年春节红包大战拉开帷幕，腾讯与百度是主要参与者[3][23] - 腾讯通过元宝App发放10亿现金红包，活动自2月1日开始，单个红包金额可达1万元[3][23] - 百度通过百度App的文心助手发放5亿现金红包，活动自1月26日至3月12日，最高奖励1万元[3][23] - 腾讯已多年未参与春节红包大战，百度上次大规模投入可追溯至2019年春晚[3][23] - 此次红包大战标志着竞争焦点从早期的“拉新促活”、“交易转化”转向“AI入口”争夺[3][23] AI应用竞争格局 - 国内C端AI原生应用进入贴身肉搏时代[3][23] - QuestMobile报告显示，AI原生App周活跃用户规模第一梯队包括：字节跳动豆包、DeepSeek、腾讯元宝、蚂蚁阿福、阿里千问[3][23] - 腾讯元宝在苹果应用商店“免费App”排行中跃居第二，仅次于豆包[4][24] - 文心助手月活用户数已突破2亿，与豆包、千问形成国内三大亿级AI入口[7][28] 腾讯的竞争策略与功能创新 - 腾讯发挥社交优势，通过裂变传播提高用户参与[4][24] - 活动设置万元小马卡、现金红包和分享红包，用户每天登录可领红包，做任务抽更多红包，有机会抽中限量100张的1万元现金小马卡[4][24] - “分享红包”功能支持转发至微信或QQ，利用社交关系链实现裂变式传播[6][26] - 腾讯将推出“元宝派”AI社交新玩法，探索AI在多人社交场景的深度融合[6][27] - 腾讯将向元宝用户开放QQ音乐、腾讯视频等内容，用户可建立“派”与好友一起看、听，并与元宝实时互动[6][27] - 马化腾希望春节分10亿元现金活动能重现当年微信红包盛况[17][39] 百度的竞争策略与生态建设 - 百度选择“文心助手”作为春节活动主角，反映其对用户生活场景生态建设的较量[7][28] - 文心助手依托文心大模型和“百度猎户座”AI引擎，实现搜索与AI深度重构[7][28] - 百度App将作为首席AI合作伙伴合作《2026北京电视台春节联欢晚会》，上线近百种春节主题AI玩法[9][31] - AI玩法涵盖边看视频边领钱、集卡赢万元现金、AI春联创作、AI写真、AI相机、AI测运势、AI夸夸等[9][31] - 百度App将以“奇幻人生”为主题，上线近200款AIGC创作玩法[9][31] 行业竞争态势演变 - AI竞争已从纯模型能力竞争拓展到应用和入口的竞争[7][28] - 传统Chatbot存在用户留存与使用时长瓶颈，AI的下一步在于超越对话[7][27] - 阿里集团此前宣布千问App全面接入淘宝等生态业务，与腾讯融入社交关系的做法异曲同工[7][28] 百度与腾讯的AI发展历程与挑战 - 百度于2013年成立深度学习研究院（IDL），2019年推出文心大模型1.0[9][31] - 基于文心大模型3.5的“文心一言”曾是国内首家驶入大语言模型主赛道的企业[9][31] - 2023年3月，文心一言选择“闭源+收费”商业模式，因判断失误错失用户增长关键期[10][32] - 开源模式DeepSeek的成功对百度造成冲击，后虽改为免费但用户习惯已迁移[10][32] - 文心一言受限于搜索引擎工具属性，用户停留时间短，而豆包可借助抖音、今日头条等完成渗透[12][34] - 2025年9月，文心一言MAU仅531万，在相关榜单中位列第九[12][34] - 腾讯是国内大厂中最晚推出自研大模型的公司，2023年2月才组建“混元助手”团队[12][34] - 腾讯已加快追赶脚步，过去一年在AI基础设施和人才结构上进行调整，包括引入前OpenAI研究员姚顺雨[12][34] 春节营销的历史与价值 - 2015年腾讯春晚微信红包发放5亿，2天绑定2亿张个人银行卡，完成了支付宝8年的业绩[17][39] - 2016年阿里春晚派发8亿元红包；2019年百度首次加入投入19亿元；2020年快手投入10亿现金红包[18][40] - 2025年春晚全国电视市场直播总收视份额达78.88%，创近12年新高[18][40] - 火山引擎已成为总台春晚独家AI云合作伙伴，旗下“豆包”将深度参与[18][40] - 业内人士认为阿里一定会参与春节营销，只是方式待定[20][42] - 春晚营销短期流量转化为长期留存存在不确定性，例如百度曾获上亿新用户但除夕后留存率不到20%，百度App日活一度达2.4亿[20][42] - 2021年抖音除夕日活飙升至5.8亿，结束后回落至5亿左右[20][42] - 对于处于竞争新节点的互联网大厂，春节营销是必须的投入[20][42]