行业市场现状与规模 - 中国二次元市场呈现爆发式增长 近年来中国二次元市场呈现爆发式增长[1] - 2024年中国泛二次元用户规模达5.03亿人 泛二次元及周边市场规模达5977亿元[2] - “90后”是泛二次元用户的绝对主力人群[2] - 年轻群体对二次元文化有狂热追逐 相关数据彰显了年轻群体对这一文化的狂热追逐[2] 当前产业面临的挑战 - 北京二次元产业生态未成体系 IP本地孵化能力待提升 商业转化效率低[3] - 产业存在“有作品、无产业”或“有热度、难变现”的问题 缺乏大型企业 中间环节薄弱[3] - 本地特色IP衍生品设计、生产、销售渠道建设薄弱 高端化、品牌化不足[3] - 消费场景单一 北京现有漫展普遍规模小、频次低、体验单一[4] - 缺乏全年运营、沉浸式体验的二次元主题街区或地标综合体[4] - 无法满足年轻群体线下社交与情感消费需求 导致消费外流至其他区域[4] 消费驱动因素与潜力 - “谷子经济”能显著拉动区域消费 爱好者跨城参加活动衍生出交通、住宿、餐饮等一系列费用[2] - 情绪价值是驱动二次元消费的核心动力 超九成“Z世代”会因文化活动锁定出行目的地 85%的受访者将“情绪价值”列为核心驱动力[4] - 二次元消费具有高带动效应 一场238元的电竞门票可带动超2500元的住行消费[4] 发展建议与方向 - 支持本地企业与设计团队合作开发本土IP衍生品[1] - 鼓励在大型商业体、博物馆、景区设立二次元主题店[1] - 通过赛事、创投对接会、孵化营等形式挖掘优秀原创作品[4] - 拓展海外销售渠道[4] - 建设沉浸式主题目的地 打造世界级消费场景与体验地标[4] - 政府可牵头或强力支持市场主体 打造具有北京特色、辐射全球的常年性与节庆性的超级IP活动品牌[5] - 设立“北京原创IP主题馆”作为大型、开放式二次元主题沉浸式综合体[5] - 推广以北京本土元素为灵感的二次元作品及衍生品[5] - 推动故宫、颐和园等超级文化IP的二次元化授权开发与嘉年华呈现[5] - 综合体可集顶级IP展览馆、沉浸式主题街区、国潮文创市集、二次元主题酒店、电竞馆等于一体 形成全年不间断的线下引力场[5]