市场监管总局整治私域直播虚假宣传 - 市场监管总局公布2025年综合整治"内卷式"竞争十大重大案件 其中两起案件涉及私域直播领域的虚假宣传违法违规行为 [1] - 近年来 部分不法商家通过"免费健康讲座"和"直播领福利"等形式将消费者引流至私域直播间实施虚假营销 侵害消费者权益 [1] - 针对私域直播虚假宣传乱象 市场监管部门持续强化民生领域反不正当竞争工作 严厉打击此类违法违规行为 并取得积极成效 [1] 专项整治行动成果 - 全国市场监管系统开展专项整治期间 征集群众及经营主体提供的问题线索9268个 [1] - 专项整治期间查办违法案件6175件 罚没金额1.035亿元 [1] - 专项整治期间责令4908家主体整改 涉及金额634.77万元 并向纪检监察机关移送违规违纪线索134条 [1] 监管执法与全链条打击 - 针对保健品虚假宣传违法行为向私域直播领域蔓延发展的趋势 市场监管部门对相关私域直播平台开展起底核查 [2] - 查处了一批违法违规的私域直播平台 私域直播间 相关产品生产企业和销售企业等违法主体 实现了全链条打击 [2] - 在"微赞"案件中 私域直播平台为虚假宣传提供技术支持 属于帮助虚假宣传 [2] - 在"阿宝"案件中 经营者依托私域宣传销售产品 是虚假宣传违法行为的实施者 [2] 压实平台责任与治理关口前移 - 针对不法商家利用私域群聊诱导消费者进入私域直播的问题 市场监管总局约谈相关平台企业 要求其压实主体责任 [2] - 要求平台企业通过配合监管部门办案取证 采用技术措施对涉嫌违法内容的外部链接进行限制访问 加大对消费者宣传提示等方式协助治理 [2] - 平台企业需积极支持市场监管部门对违规私域直播平台的执法办案 [2]