行业趋势：短剧崛起改变视频与互联网行业格局 - 短剧的崛起正在改变视频行业格局，红果免费短剧月活跃用户在2025年9月已达2.36亿，首次超越B站并大幅领先优酷，快速跻身行业前四，对头部平台如腾讯视频构成真实压力 [1] - 在互联网整体流量见顶的背景下，2025年互联网巨头们普遍转向“降本增效”与“用户价值深耕”，短剧被视为提升用户停留与黏性的有效工具 [1] - 中国微短剧用户规模已达6.62亿户，市场规模突破500亿元人民币，已超越电影票房成为内容消费领域的新兴赛道 [4] 公司战略：腾讯持续加码短剧并调整产品策略 - 腾讯董事会主席马化腾在2025年公司年会上再度谈及短剧，承认腾讯视频直面了来自短剧的冲击，并明确未来平台除了坚持高品质长视频投入，也要做一些广告驱动的产品 [1] - 这是马化腾连续第二年在内部年会上强调短剧重要性，其在2025年初首次公开谈及短剧时，便承认“短剧对长内容造成较大的冲击”，并明确坚持精品短剧战略方向，加大对短剧的投入 [1] 应用扩展：短剧成为跨平台用户运营关键抓手 - 短剧热潮已溢出视频平台范畴，淘宝、拼多多等电商平台、美团等生活服务类平台和支付宝等支付结算类应用平台也纷纷引入短剧内容，将其作为优化用户黏性、提升停留时长的关键抓手 [2] - 在此策略下，截至2025年9月，拼多多、淘宝及京东APP月人均使用时长分别达到422.2分钟、266.9分钟和148.8分钟，同比分别增长4.7%、9.2%和27.6% [2] 模式融合：“电商+短剧”赛道持续深化 - “电商+短剧”赛道融合正持续深化，红果短剧在“双11”期间测试“搜同款”功能将流量引向抖音电商，淘宝APP内已开设短剧专区，美团团购亦通过合作推出相关内容 [4] - 面对流量红利趋缓、获客成本攀升的挑战，短剧凭借高沉浸度的剧情，能更自然地触动消费意愿，为电商行业提供了新的解题思路 [4]