入境旅游市场表现 - 2025年上海市接待入境游客936.02万人次，同比增长39.58% [1] - 2025年上海市入境过夜游客878.94万人次，同比增长45.09%，创历史新高 [1] - 上海扬子饭店2025年平均客房出租率达82%，海外住客占比约50% [8] - 上海大厦2025年入住外籍游客接近30% [8] - 马勒别墅2025年全年出租率稳定在80%左右，外籍游客占比约20% [8] 行业营销与产品创新 - 上海市文旅局推出“旅选上海，超级新春”2026春节文旅活动，涵盖七大板块共计2570项活动 [3] - 首届上海旅游攻略超级大赛采用“以赛促创”模式，旨在培养兼具创新思维与落地能力的文旅产品设计人才 [7] - 旅行社通过大赛为特定客群（如大德语区游客）量身定制深度游产品，并已转化为实际旅游产品上线 [4][7] - 旅行社赛前接受专业培训，重点学习线路亮点挖掘和目标人群精准定位技巧 [7] 客源结构与消费偏好 - 2026年1-2月，春秋旅游接待的入境游客主要来自欧洲、美洲、亚洲及中东地区，平均停留3-5日 [8] - 欧洲市场偏好深度文化游，主要客源国包括希腊、俄罗斯、德国、法国、意大利、英国，其中希腊游客最多 [9] - 美洲市场以美国游客为主，巴西、墨西哥次之，行程多样 [9] - 亚洲及中东市场以短途游为主，越南、韩国游客多选择上海市内8日联程游，新加坡、泰国游客更倾向于巴士一日游 [9] - 欧洲游客（特别是德语区）对迪士尼乐园表现出浓厚兴趣 [5] - 欧洲游客对现当代艺术非常感兴趣 [7] - 欧洲游客（如德国游客）尤其喜爱夜游江南水乡 [9] - 法国、墨西哥等国游客更被苏州古典园林与平江路吸引 [9] - 韩国游客偏好选择亲民价格的上海大厦作为下榻地 [8] - 欧美游客青睐拥有优越区位与全露台房型的上海扬子饭店 [8] 热门旅游目的地与活动 - 都市地标类景点（如豫园、外滩、武康路、南京路步行街）受到各国游客青睐 [9] - 江南水乡类景点（如朱家角、同里古镇）颇受欢迎 [9] - “上海-苏州-杭州”联线游满足希腊等游客对江南景致的体验需求 [9] - 外国游客爱去的购物或打卡点包括名创优品、南京西路商圈的LV大船 [4] - 建筑艺术主题游必打卡点位包括武康大楼 [4] - 文化体验活动包括在鲁迅公园感受文化氛围、在笔墨工坊用毛笔写字 [5] - 登高体验上海“四件套”（东方明珠、上海中心大厦等）是热门夜间活动 [5] - 艺术主题游会选择M50创意园看展 [7]