品牌价值变动 - 特斯拉品牌价值在2025年损失了154亿美元 约36% 这是连续第三年下降[1] - 特斯拉当前品牌价值估计为276.1亿美元 低于2025年初的430亿美元 2024年的583亿美元以及2023年1月662亿美元的峰值[2] 品牌价值下降原因 - 缺乏创新的新车型 以及电动汽车价格相对竞争对手较高 侵蚀了其品牌价值[2] - 首席执行官埃隆·马斯克持续“过度介入”地缘政治 且对汽车业务缺乏专注[2] - 在“声誉、推荐度、信任感和酷感”等关键指标上 特斯拉的得分在过去一年大幅下降 尤其是在欧洲和加拿大[3] 消费者调研数据 - 特斯拉在美国的推荐得分创下新低 为10分制中的4.0分 意味着消费者不愿意向亲友推荐购买特斯拉 该得分在2023年曾高达8.2分[4] - 调研覆盖了18个不同国家的至少1000名受访者[4] - 特斯拉在美国的忠诚度得分从2025年的90%提升至92% 表明现有车主愿意在未来十二个月内继续使用特斯拉车辆[5] 竞争对手表现 - 特斯拉最主要的竞争对手 中国的比亚迪 成为汽车行业的后起之秀 其品牌价值增长约23% 达到约172.9亿美元 高于去年的140.3亿美元[6] - 今年榜单上另有五家汽车制造商排名超过特斯拉 包括丰田、梅赛德斯-奔驰、大众和保时捷 其中丰田以估计627亿美元的品牌价值位居行业最强[6] 品牌评估方法与市场认知 - 品牌评估基于对公司财务数据（如收入、许可协议、利润率）的分析 并结合全面的消费者调研结果[3] - 去年在大多数市场 消费者对特斯拉品牌的普遍熟悉度有所提高 这符合公司已非初创企业且正进行地域销售扩张的预期[5]