Meta Platforms 2025年第四季度业绩预期 - 公司2025年第四季度业绩预计于1月28日公布 广告收入预期为568.5亿美元 同比增长21.5% [1] - 公司旗下应用家族（Family）的日活跃用户数预计在2025年第四季度达到35.7亿 [8] 广告业务增长驱动因素 - 公司利用人工智能改进广告排名和衡量 提升广告主投资回报率 同时AI驱动的信息流推荐提高了用户参与度 [5] - Advantage+创意套件获得市场青睐 使用其至少一项视频生成功能的广告主数量环比增长20% 生成式AI功能帮助广告主优化创意并提升效果 [6] - 公司于2025年第三季度为广告主推出了AI生成音乐功能 预计这些因素推动了2025年第四季度的用户增长 [6] 全球各地区广告收入预期 - 亚太地区广告收入预期为109.1亿美元 同比增长21.1% [7][10] - 欧洲地区广告收入预期为140.2亿美元 同比增长25.7% [7] - 美国及加拿大地区广告收入预期为255.8亿美元 同比增长22% [7] - 世界其他地区广告收入预期为69.8亿美元 同比增长24% [7] 数字广告市场竞争格局 - 公司在数字广告市场拥有巨大影响力和不断增长的广告展示量 其2025年第三季度广告展示量同比增长14% [2] - Meta Platforms、Alphabet和亚马逊预计将吸收今年全球超过50%的广告支出 2026年这一比例预计将达到56.2% [2] - Alphabet专注于利用人工智能推动增长 AI Overviews和AI Mode等功能推动了整体查询和商业查询 从而创造了货币化机会 [3] - 亚马逊的广告业务持续快速扩张 品牌方将更多营销预算投向该电商平台 以利用其宝贵的消费者数据和购买意向信号 [3]