行业趋势：反向旅游过年热潮 - 2026年春运期间反向旅游相关车票预订量增长显著 其中2月初至中下旬机票预订量同比大增84% 春节假期火车票相关预约单量已实现过半增长 [1] - 反向旅游过年热门目的地前十名依次为北京 上海 成都 重庆 广州 深圳 昆明 西安 杭州 天津 其中北京 上海 成都稳居前三 [1] - 反向航线票价普遍低于返乡航线30%至50% 且票源充足 能错峰避开出行拥堵 [2] 消费者行为与需求 - 特色文旅体验成为春节出行重要考量 非遗游 避寒游和冰雪游在寒假及春节期间占主流 [2] - 不少游客将非遗体验纳入春节行程 例如前往广东揭阳沉浸式感受国家级非物质文化遗产英歌舞 [2] - 春节期间揭阳机票预订量同比增长166% 客源主要来自南京 上海 成都 杭州 宁波等地 [2] 目的地与文旅市场表现 - 受英歌舞等非遗项目带动 揭阳文旅整体热度同比飙升517% [2] - 选择前往一二线城市或小众目的地的反向出行兼顾性价比与舒适感 [2]