文章核心观点 - 在AI to C的超级入口争夺战中，字节跳动旗下的豆包凭借用户自发传播和“插件化”生态集成，以较低的市场推广成本实现了用户规模的快速增长，并展现出成为字节新流量入口的潜力，其发展路径与微信小程序有相似之处[1][10][12] - 行业竞争格局呈现差异化：阿里整合消费生态，腾讯依托社交优势推出“元宝派”，而豆包则聚焦降低使用门槛、融入生活化场景，各大厂正通过不同策略争夺用户心智和习惯[1][19][21] 行业竞争态势与用户习惯变迁 - 用户获取信息的方式正在从传统搜索转向询问AI，超过40%的网民将“询问AI”作为首选方式之一，在Z世代中该比例超过60%[8] - 各大厂重兵投入AI原生应用，旨在抢占用户心智，豆包目前被认为是最有“路人缘”的应用[8] - 行业竞争激烈，Kimi、腾讯元宝、阿里千问曾轮番登顶“投放之王”，例如去年11月腾讯元宝占AI产品投放素材的46%，千问占34%，而豆包仅占11%[2] 豆包的产品策略与增长表现 - 豆包通过降低使用门槛，瞄准广泛的普通用户，让AI融入生活，从而覆盖了从学生到银发族的各年龄层用户，并催生了用户自发的千奇百怪使用场景[8] - 豆包用户增长迅猛：2025年11月以2.72亿月活登顶中国AI应用榜首[5]；2025年12月日均活跃用户突破1亿[2]；截至2025年12月，仅App渠道的DAU约为7000万，领先于腾讯元宝（低于1000万）和千问（低于500万）[5] - 豆包的市场推广费用是字节历史上所有破亿DAU产品中花费最低的，其减少了单纯买量，转而充分利用字节自身流量生态并限制对手投放[2] 豆包的生态整合与“插件化”战略 - 豆包正通过“插件化”模式集成字节系服务，如在聊天界面新增汽水音乐、豆包爱学，并接入抖音商城，实现从娱乐、学习到购物的需求覆盖[10][11] - 这种模式类似于微信“小程序”，旨在降低用户调用不同服务的成本，培养用户“遇事不决问AI”的习惯，未来甚至可通过智能推荐预测用户需求[12] - 豆包不仅能利用字节系流量灌溉，还能反向为汽水音乐、抖音商城等业务导流，有望成为字节下一个十年的新流量入口[10][12] 主要竞争对手的应对策略 - 阿里：整合淘宝、支付宝、高德、飞猪等生态资源，构建串联全消费链路的智能体，并试图“化零为整”打通生态内壁垒[1][21] - 腾讯：腾讯元宝推出“元宝派”，融入社交玩法，打通微信、QQ，并计划在春节期间派发10亿现金红包，试图将元宝发展为独立高频应用[16][19] - 腾讯去年曾在微信内构建AI生态，但现在更希望将元宝作为独立APP发展[19] 字节跳动的战略转变与行业影响 - 字节跳动过去缺乏像支付、社交的完整生态闭环，难以在抖音外再造流量中心[13] - 豆包的崛起提供了新可能：以AI能力为核心，在抖音、番茄小说、飞书等产品中复用AI能力（如生成内容、整理纪要），驱动整体增长，不再单纯追求每个产品独自“打爆款”[14] - 豆包也对微信构成潜在威胁，曾通过推出“豆包输入法”、“豆包AI云盘”等轻量化工具对微信发起突袭[16] - 行业竞争进入下半场，核心目标是如何让用户更丝滑地调用生态内不同场景的内容、服务和技术能力[21]