文章核心观点 - 在政策红利与市场活力的双重驱动下，2026年春节消费市场传统年味与金融新意并存，金融服务与消费场景深度融合，有效激活了消费需求[1] 生肖经济与消费市场 - 马年生肖主题商品持续走俏，贯穿春节消费场景，例如故宫文创旗舰店的马元素吊坠等饰品月销售量已达6000余件[3] - 生肖经济热度延伸至文旅、体育等新业态，多地景区推出主题游园会、马术体验等活动[3] - 生肖经济的红火得益于各地促消费政策精准发力，如多地发放文旅消费券，金融机构配套上线低息消费信贷产品[3] 金融服务激活消费需求 - 银行密集推出刷卡立减、信用卡分期免息、商超满减、利率优惠等“春节档”惠民举措[4] - 消费金融公司推出提额降息、消费补贴、免息优惠等，覆盖年货采购、家居焕新、文旅出行等多元场景[4] - 消费金融服务向口腔医疗、生活美容、母婴管理、教育培训、家装建材及交通出行等日常高频消费场景拓展[5] - 兴业消金针对宠物、母婴、运动健康等新消费趋势推出“活力贷”专案，截至2025年12月末累计投放贷款0.47亿元，试点城市从8个扩大至19个[5] 个人消费贷款财政贴息政策 - 财政部等部门联合发布通知，将个人消费贷款财政贴息政策实施期限延长至2026年年底，并支持经办机构创新信贷产品、构建新场景[6] - 京东平台同步开通“国家贴息”活动会场，据测算，截至2026年1月中旬，使用贴息功能的用户笔均消费金额较政策实施前提升近20%[6] - 消费金融公司积极准备，如兴业消金在App推出贴息专区，招联消金在客户端开设专区提供相关服务[6] - 蚂蚁消金通过花呗分期提供国家贴息服务，并在国家贴息1%的基础上联动平台与商家加码补贴至免息[7] 消费者权益保护 - 监管政策强调加强金融消费者权益保护，引导合理借贷、理性消费[8] - 北京、广东等地相关部门发布消费提示，警惕促销套路、预付卡风险及各类诈骗诱导信息[8] - 消费金融机构积极响应，将消费者权益保护融入服务各环节，例如中原消金开启春节守护行动倡导理性消费[8]