公司战略定位 - 追觅科技正从垂直赛道的专业品牌向国民品牌进行战略跨越 [2][3] - 成为国民品牌意味着社会对公司有更高要求 公众希望从各个角度更全面地理解公司 [2][3] 品牌建设策略 - 在垂直品牌阶段 核心是做好产品、技术与功能创新 [2][3] - 在国民品牌阶段 受众更为宽泛 需要采用更广谱和更深度的传播方式 [2][3] - 广谱方式包括通过明星代言和春晚合作来提升知名度 [3] - 深度方式包括向公众阐释公司背后的哲学体系、社会思考和价值观 [2] 传播与IP策略 - 公司不刻意打造类似雷军、刘强东那样的创始人个人IP [1][2] - 个人IP被视为传播方式的一种 其核心目的应是让公众了解企业 [2][3] - 公司强调无需打造虚假IP 应真实表达想法 [2][3] - 为配合品牌升级 公司鼓励多位同事开通社交媒体账号 以全方位展示公司 [2][3]