长视频平台分账新规的核心观点 - 长视频行业正加速从单纯的版权采买模式向风险共担、收益共享模式转型，平台与片方关系进入深度绑定的“后验时代”，内容生产模式可能即将迎来深刻的市场化重构 [1] 腾讯视频的分账政策升级 - 腾讯视频升级横屏分账剧政策，首次覆盖长剧、中剧、短剧三大品类，打破了不同体量内容之间的藩篱 [2] - 新规亮点在于挖掘“长尾价值”与重赏“头部项目”，采用基础激励与阶梯式奖励驱动 [4] - 纯分账模式下，剧集票房超100万元的部分可获得15%额外激励 [4] - “保底+分账”模式取消保底上限，并设置逐级递增的后验阶梯奖励，例如票房跨越500万与1000万门槛时，激励比例从5%跃升至10% [4] - 首创分账周期延长机制，票房破1000万和2000万的项目，平台分账期将分别延长至1年和3年 [5] - 新规还包括厂牌激励、IP系列化奖励及定向扶持方案，旨在培育和绑定更稳定的创作生态 [5] - 在竖屏短剧赛道，通过厂牌激励、剧本激励与精品定制项目的后验播出激励，构建高品质、专业化的护城河以吸纳优质人才与内容 [5] 爱奇艺的分账政策升级 - 爱奇艺的分账新规将分账品类覆盖至剧集、综艺、电影、动漫等八大领域，统一采用“平台收入x阶梯比例”的计算方式，提升了规则透明度与普适性 [5] - 在剧集侧，设定了会员付费与广告分账两种路径，仅针对部分独家精品开放保底，并依据独家播出与首播差异精准调节分成比例，使保底资源更精准地向高潜力项目倾斜 [7] 优酷的分账政策动向 - 优酷在去年末宣布将剧集项目逐步接入EPI（有效播放指数）评级体系，未来将根据热播期结束90天内的EPI数值锁定激励金额 [7] - 该模式旨在将数据转化为更具含金量的“影响力评价”，引导片方回归对用户真实价值的深度服务，同时帮助平台降低运营风险 [7] 分账模式发展的驱动因素 - 政策端鼓励以中小体量剧集为试点，推行“保底+分成”模式，为分账模式从行业边缘走向核心阵地扫清障碍 [8] - 市场侧已跑出增长周期的样板数据，以横屏短剧为例，分账破千万的作品数量从2023年的6部激增至2024年的17部，并在2025年继续上升至18部 [8] - 2024年的爆款横短《朱雀堂》以4200万元的分账金额刷新了历史纪录 [8] - 在长剧赛道，分账模式向上游核心地带渗透，例如S+体量的《老舅》在腾讯视频采用“共投+后验”模式，在爱奇艺完全采取分账模式 [8] - 《老舅》在爱奇艺站内热度一度突破8000，创造了分账剧历史新高，并以突破5500万的累计分账金额创造拼播分账剧分账金额最高记录，有望冲击“分账破亿” [10] 分账赛道的未来趋势 - 内容形态将多元并轨，长中短剧、横竖屏以及IP系列化并行，本质是内容工业正在重构更科学的成本—收益—分发匹配结构 [10] - 平台商业模式层面的放权，有利于增加创作者自由度，或将涌现更多贴近C端反馈的丰富内容题材 [10] - 内容分账机制在打开品类限制的基础上，进一步趋于长线，行业正从一次性的“买断结算”走向周期性的“复利收益”，从爆款捕捉走向更稳定的长尾运营 [10] - 本轮分账政策升级不仅是一次商业机制的更新，更有望成为一场由平台主导、面向未来的产业结构再造 [10]