品牌价值表现 - 特斯拉2025年品牌价值大幅缩水154亿美元，跌幅达36%，至276.1亿美元，创下连续三年下滑纪录，其品牌价值较2023年峰值已腰斩超六成 [1] - 特斯拉的竞争对手表现亮眼，中国品牌比亚迪2025年品牌价值增长23%，达172.9亿美元，成为汽车行业新晋亮点 [3] - 丰田、奔驰等五大车企品牌价值均超越特斯拉，其中丰田以627亿美元稳居行业首位 [3] 品牌价值下滑原因 - 特斯拉缺乏创新新车型，产品定价相较竞品偏高，核心产品竞争力有所减弱 [3] - CEO埃隆・马斯克持续深度涉足地缘政治，被指“过度越界”，对汽车业务的关注度不足，成为品牌价值受损的重要诱因 [3] - 马斯克的政治举动对特斯拉的负面影响持续发酵，引发了消费者的强烈反弹 [4] - 美国电动汽车联邦税收抵免的取消更是让特斯拉雪上加霜 [4] 消费者与市场反馈 - 从消费者调研数据来看，特斯拉在声誉、推荐度、信任度等核心维度评分大幅下滑，欧洲、加拿大市场表现尤为惨淡 [3] - 美国市场推荐评分跌至4.0分（满分10分），较2023年8.2分的高点接近腰斩，消费者推荐意愿显著降低 [3] - 特斯拉在美国的用户忠诚度小幅提升至92%，品牌认知度也随全球布局有所提高 [3] 公司应对措施与效果 - 特斯拉去年下半年推出网约车应用、试点无人驾驶出租车 [4] - 马斯克增持10亿美元公司股票推动股价回升11%，但仍难挽品牌价值颓势 [4]