文章核心观点 - 2025年春节成为AI大厂（腾讯、百度、字节、阿里）通过红包、春晚合作等营销活动争夺C端用户的“圈地之战”关键窗口，其目标在于获取增量用户并改变行业格局，但移动互联网时代的营销玩法在AI时代的效果受到质疑，最终胜负将取决于AI产品本身的核心能力而非单纯流量 [1][14] 2025年AI应用市场格局与竞争态势 - 市场整体增长先停滞再爆发：2025年前三季度，国内前5大AI应用总月活增长停滞（Q1: 3.43亿, Q2: 3.49亿, Q3: 3.55亿），直到Q4在蚂蚁阿福和千问发力下跃升至4.55亿 [3] - 豆包实现跨越式增长并反超：豆包月活从Q1的9980.5万翻倍增长至Q4的2.26亿，环比Q3增长42.5%，并在Q3以1.59亿月活超越DeepSeek（1.46亿），登顶行业第一 [4][5][8] - DeepSeek用户高位回落：DeepSeek月活从Q1的1.87亿降至Q4的1.36亿，流失约5100万用户，其月均下载量从Q1的8111.3万跌至Q4的1861.4万，跌幅达77% [7][8] - 元宝依靠巨额投流稳居第三：元宝月活从Q1的2358.3万稳步增长至Q4的4071.3万，始终位列行业第三，其2025年全年投流估算高达150亿元，仅Q3单季投流就达57.63亿元，远超同行 [5][9][11] - 千问于Q4异军突起：千问App在2025年Q4月活实现900%的环比爆发式增长，达到2571.9万，排名跃升至行业第五，其月均下载量也从Q2的126.2万激增至Q4的1172.9万，同期投流费用从每季度约0.7亿元猛增至Q4的15.41亿元 [5][7][12] - 文心一言独立应用掉队：文心一言App月活从Q1的995.8万下降至Q4的516.7万，几近腰斩（缩水48%），并在Q4跌出月活及下载量前十，但百度将重心转向百度App内置的文心助手，后者月活已突破2亿并在相关榜单中名列第一 [5][7][13] 2026年春节AI大厂营销策略 - 腾讯（元宝）：宣布于2月1日开启新春活动，在元宝App上分10亿现金红包，最高金额可达万元，同时内测“元宝派”社交功能，旨在“重现当年微信红包盛况” [1] - 百度（文心）：在1月26日至3月12日期间，用户于百度App使用文心助手可瓜分5亿元现金红包，最高奖1万元，并作为首席AI合作伙伴与北京广播电视台春晚联动 [2] - 字节跳动（豆包）：旗下火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包智能助手将配合上线多种互动玩法 [2] - 阿里（千问）：千问App已独家总冠名2025年哔哩哔哩跨年晚会（直播峰值超3.5亿），并将独家冠名江苏卫视AI荔枝春节联欢晚会 [2] 行业观察与专家观点 - 此次春节营销被定义为“人工智能圈地之战”，与过去的互联网流量之战有本质不同 [14] - 移动互联网时代的红包大战玩法在AI时代的效果可能不及预期，因营销投入会互相抵消导致效果衰减，且对下沉市场更有利 [14] - AI竞争的最终胜负手在于产品核心能力，用户留存和活跃度将由模型能力、功能可用度及场景落地程度决定，与AI能力水准高度正相关 [14] - AI产业正处在预订、电商、医疗等场景起步阶段，市场潜力巨大，有望从千亿规模冲向万亿，单一AI产品的月活用户数也有望从亿级涨至数亿级 [14]