公司公益项目与品牌战略 - 康师傅“1m²暖心面馆”公益项目首次嵌入“虹色同心圆”党建品牌，以政企联动模式为外卖骑手、快递员等新就业群体提供温馨休息空间和热食服务[1] - 该项目于2025年9月启动，多以短期快闪形式呈现，目前已累计为9座城市数万名劳动者提供老母鸡汤面，触达线下超154万人群[7] - 此次在上海万象城商圈落地的面馆，标志着项目从“快闪”升级为长期常态化服务站点，并计划未来在上海10个核心地点陆续铺开[7] 产品差异化与技术创新 - 暖心面馆提供的是康师傅旗下主打“少油轻盐”健康化定位的老母鸡汤面，旨在满足夜间消费者“既想犒劳自己，又怕产生负担”的心态[11] - 该产品通过“专利锁鲜”与“双管道罐装”等工艺创新，实现了“锁住现熬感”的技术突破[9] - 产品严选“无抗认证老母鸡”，经过“6小时细熬4段慢炖”，并加入虫草花、枸杞等健康食材，在重辣重咸的夜宵速食赛道中形成差异化优势[11] 政企协同与社会融合 - 活动由万象商圈议事会牵头发动、虹桥镇综合党委协同推进，统筹包括康师傅在内的多方成员单位资源，是政企协同共建的爱心公益项目[3] - 融入“虹色同心圆”党建品牌意味着康师傅的公益项目与地方政府党建引领基层治理主线同频共振，实现了由政府指导、平台牵头、企业参与的共同关怀[16][17] - 此举打破了企业、平台之间的壁垒，使公司的公益行动获得了更坚实的制度支撑和更广泛的社会共鸣[17] 项目背景与长期脉络 - 项目基于城市“夜间经济”蓬勃发展、深夜户外劳动者群体日益庞大的背景而诞生[7] - 康师傅的公益行动并非一时兴起，是其长期公益脉络的新节点，例如在2025年年中曾联合美团等平台在江苏宿迁等地开展“骑手服务站”活动[14] - 公司的公益行动从街头为骑手送面到社区为环卫工人准备补给，体现了其对“热食慰藉”需求的深刻理解[14]