公司核心事件与违规详情 - 头部婴童护理品牌戴可思因涉嫌违规宣传被立案调查 其一款热销儿童润唇膏在电商平台搜索页面显眼标注“食品级润唇膏”“宝宝误舔无忧”等字样 商品详情页强调“经口无毒 润唇不怕舔”并附检测报告 这违反了《儿童化妆品监督管理规定》第十三条关于不得标注“食品级”“可食用”等词语的要求 [1][2][7] - 此次事件距离公司上一次因虚假广告被罚仅过去一个月 公司在2025年12月因发布虚假广告被无锡市场监管部门罚款5000元 涉及三款普通化妆品违规标注“孕妇可用”以及一款面霜宣称“根源修护”功效但缺乏事实依据 [1][3][8] - 公司自2017年成立以来已累计遭遇至少5次行政处罚 违规情形包括虚假宣传产品适用人群 功效宣称无依据 “无防腐剂”宣称不实等多种问题 [3][8] 公司背景与市场表现 - 戴可思是年销售额逼近15亿元的头部婴童护理品牌 已完成9轮融资 股东阵营包含拉芳家化 华熙生物关联基金等行业力量 [3][8] - 涉事的“戴可思婴儿护唇膏”此前长期位居婴儿润唇膏热卖榜前列 其天猫旗舰店累计销量已突破30万件 [4][9] 公司回应与整改措施 - 针对“食品级”宣传争议 戴可思于1月22日发布情况说明致歉 称相关宣传系推广人员对经口毒性测试理解有误且未经公司审核所致 仅在单一平台搜索页面展现 已及时撤回相关内容 [4][9] - 公司强调涉事产品额外通过经口毒性测试 符合《化妆品安全技术规范》要求 争议仅涉及宣传用语 不涉及产品质量安全 并表示将加强宣传内容审核 [4][9] - 目前电商平台上涉事产品已删除“食品级”相关表述 [4][9] 行业影响与监管环境 - 国家药监局早已明确辟谣 化妆品与食品遵循不同法规标准 原料要求和生产条件 根本不存在“食品级”化妆品 [2][7] - 此次事件暴露了婴童护肤行业的合规乱象 近年来随着市场需求激增 部分品牌为抢占流量 将“食品级”“医学修护”等作为营销捷径 忽视监管规定 [4][9] - 在监管部门持续高压态势下 合规已成为母婴品牌的生存红线 业内人士认为 戴可思作为明星代言 资本加持的头部品牌屡罚不改 为整个行业敲响警钟 未来行业将加速从“流量竞争”转向“合规竞争” 推动企业回归“安全优先”的核心逻辑 [4][9]