2025年中国国内旅游市场核心数据 - 2025年国内居民出游总人次达65.22亿，同比增加9.07亿，增长16.2% [2] - 其中城镇居民出游49.96亿人次，同比增长14.3%；农村居民出游15.26亿人次，同比增长22.6% [2] - 国内居民出游总花费6.30万亿元，同比增加0.55万亿元，增长9.5% [2] - 其中城镇居民花费5.30万亿元，增长7.5%；农村居民花费1.00万亿元，增长21.4% [2] 驱动增长的核心趋势与业态融合 - 以“苏超”、“赣超”、“湘超”为代表的民间体育赛事蓬勃发展，成为文体旅融合的典型，释放旅游的“乘数效应” [4] - “演唱会+旅游”模式火热，2025年全国5000人以上大型营业性演出0.30万场，同比增长12.70%，票房收入324.48亿元，同比增长9.49%，观众人数4338.58万人次，同比增长18.81% [4] - “文旅+百业”与“百业+文旅”相互赋能，推动线上线下流量转化为文旅经济增量 [4] 科技赋能与产品创新 - 行业运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字技术融合文化创意，打造旅游新产品、新场景和新体验 [5] - 智慧景区建设和旅游公共服务体系不断完善，科技深度赋能文旅产业 [5] 城乡休闲经济发展态势 - 国内休闲度假游呈现一站式、个性化、业态交叉、文旅融合及下沉发展等新趋势 [6] - 2025年中国再有4个乡村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，总数达19个，乡村文旅融合新业态成为度假休闲重要去处 [7] - 乡村通过提质增效行动提升可见度和影响力，吸引年轻人返乡建设 [7] 交通与旅游融合进展 - 交旅融合进入场景化落地和产业化赋能新阶段，交通基础设施完善深刻改变出游方式 [8] - 2025年全国铁路完成旅客发送量42.55亿人，同比增长4.2%，单日最高峰达2313.2万人 [8] - 铁路全年开行旅游列车2485列，同比增长33.6%，并推出“轻装行”、携宠出行等创新服务 [8] 消费行为与需求演变 - 年轻人旅行偏好从“打卡景点”转向“深度体验”，追求文化认同和情感共鸣 [9] - “窝囊式旅游”等新型方式兴起，消费决策日益由情感和体验主导，从“功能消费”转向“情绪消费” [9] - 消费者对情绪价值的重视正在倒逼整个文旅产业链进行价值重构 [9]