活动概况与政策引领 - 2026年1月24日至28日，商务部与广东省人民政府联合在广州主办“全国老字号嘉年华暨大湾区年味消费季”活动，主题为“国货潮品焕新焕彩” [1] - 活动汇集了陶陶居、广州酒家、珠江啤酒、王老吉、阳江十八子等知名粤字号品牌，旨在融合广府文化、新春民俗与消费创新 [1] - 商务部在启动仪式上发布了2026年全国“老字号嘉年华”全年活动安排，广东省商务厅推出了第二批“粤手礼”名录，广州市发布了多款老字号“国潮”新品，标志着老字号创新进入系统化、规模化发展阶段 [2] 老字号品牌创新实践 - 广东中烟旗下双喜品牌在其创立120周年之际，于原广州卷烟二厂旧址（1906科技园）设置“双喜双甲子 春天正当 时”主题展区，具有回归品牌起源地的特殊意义 [4] - 展区陈列了“春天系列”十余款经典文创礼盒，通过现代设计融合传统文化，例如“魅影”山海经神兽礼盒（天马版）和“白月光”礼盒（年历版）[6] - “勿忘我·八方来财”礼盒采用品牌标志性正红鎏金配色，聚焦新春好运祈愿，成为现场备受青睐的礼赠佳品，不少观众现场咨询下单 [6] - 公司表示希望通过“春天系列”，用当代审美重新诠释喜庆文化，使其成为连接传统与现代的情感载体 [9] 消费体验与市场反响 - 活动设置了游戏互动区、财神游园、非遗戏剧快闪秀、国风NPC互动等节目，为市民游客提供沉浸式广府新春民俗体验 [7] - 游戏互动区人气火爆，主办方旨在通过沉浸式体验，让年轻消费者感受到老字号是充满活力的“潮品” [7] - 广东省商务厅数据显示，参与活动的老字号品牌展会期间平均客流大幅提升，其中年轻消费群体占比显著提升 [9] - 游客反馈表示，活动既能购买有设计感的国货，又能体验传统文化，使年货采购更有意思 [7] 行业发展趋势与战略意义 - 商务部相关负责人指出，老字号需通过“老字号+新创意”、“老品牌+新技术”等方式，在新时代焕发新生机 [9] - 此次活动是对老字号创新发展成果的集中检阅，老字号承载着中华民族的商业文明和工匠精神 [9] - 2026全国“老字号嘉年华”系列活动在全国陆续展开，这场国货焕新浪潮正成为促进消费提质扩容、传承创新中华优秀传统文化的重要力量 [9]