品牌营销活动 - 公司推出名为“Wonderfully Unordinary”的全新全球全渠道品牌营销活动 这是自2017年“Come As You Are”活动以来的首次全球全渠道品牌营销活动 [1] - 新营销活动旨在深化品牌核心理念 面向更年轻的新一代消费者 强调世界因人而异 每个人都有能力塑造自己的故事和体验周围世界的方式 [1] - 活动核心信息是庆祝本能而非完美 庆祝自我意识而非表演 庆祝真实表达而非制造出的潮流 鼓励消费者做最真实的自己 [4] 营销活动内容与执行 - 活动以一部90秒的主题短片拉开序幕 该短片由获奖创意机构Flower Shop合作制作 由知名导演Adam Berg执导 在圣保罗拍摄 [2] - 短片于今日在美国首映 并将于1月29日在全球推出 标志着品牌叙事的第一章 该叙事将在2026年及以后持续展开 [3] - “Wonderfully Unordinary”平台将延伸至产品故事讲述、数字和社交体验、人才和网红合作、零售激活以及户外广告 在全球创造统一的品牌形象 [3] 品牌战略与定位 - 在文化被模仿和算法同质化充斥的时代 公司专注于真实的生活体验 旨在唤起一种感觉 即一切都被放大、新鲜且充满可能性 [4] - 公司首席营销官表示 品牌为日常生活带来欢乐 邀请人们以奇妙而非凡的方式体验平凡 这种精神与当今一代产生共鸣 [2] - 公司是全球创新休闲鞋履领导者 旗下品牌包括Crocs和HEYDUDE 产品通过批发和直接面向消费者的渠道在超过80个国家销售 [6]