公司战略调整 - 可持续鞋履品牌Allbirds宣布将关闭其在美国剩余的全价门店 以将资源转向电子商务和合作伙伴关系[1] - 此举是公司扭亏为盈战略的一部分 旨在推动盈利性增长 过去两年已机会性地减少实体门店组合[2] - 通过退出剩余不盈利的门店来削减成本 以支持业务的长期健康 公司将继续在美国运营2家奥特莱斯店和在伦敦运营2家全价店[2] 财务与运营表现 - 公司2023年第三季度财报显示 净收入较去年同期下降23.3% 主要受国际分销商变更和实体店关闭影响[5] - 与去年同期相比 美国门店的净收入下降了约20%[5] - 公司目前市值3200万美元 其股价在过去两年内暴跌超过80%[5] 行业背景与公司历史 - 公司起源于硅谷 在直接面向消费者模式热潮中蓬勃发展 并于2021年进行首次公开募股[3] - 与许多DTC公司一样 其最初寻求通过实体零售建立客户群 并依靠开店来提振资产负债表[3] - 当前 随着租金上涨、实体零售吸引力下降以及数字化原生属性变得更重要 Allbirds及其他DTC公司已开始转变战略重心[4]