核心观点 - Meta在英国推出Facebook和Instagram无广告订阅服务 用户可选择支付月费以移除个性化广告 或继续免费使用但接受广告[1][5] 订阅服务详情 - 订阅费用：通过手机应用订阅为每月3.99英镑 通过网页版订阅为每月2.99英镑[6] - 费用差异原因：应用版本更贵是由于苹果和谷歌的购买政策收取了相关费用[6] - 附加账户收费：每个额外账户在网页版需每月加收2英镑 在应用版需每月加收3英镑[6] 通知与适用人群 - 通知对象：Meta正向英国18岁以上的用户发送此选项通知[9] - 触发场景：用户在登录账户或打开应用时会收到通知[9] - 通知性质：通知最初可关闭以供用户思考 但之后会要求用户必须做出选择才能继续使用[9] 非订阅用户情况 - 广告体验：不订阅的用户将继续看到个性化广告[12] - 用户控制：用户仍可在设置中调整广告偏好 以影响所看到的广告类型及用于选择广告的数据[12] - 数据政策：Meta明确表示不会向广告商出售用户的个人数据[12] 行业背景与动因 - 监管驱动：此项变更是基于英国信息专员办公室去年发布的关于无广告订阅服务的指引[13] - 公司表述：Meta称此举旨在让用户对是否将数据用于个性化广告做出明确选择 同时保留广告支持的互联网为人们、企业和平台创造的免费访问和价值[13] - 行业模式：这种被称为“同意或付费”的广告模式 是数字平台从拒绝被跟踪服务的用户那里产生收入的一种方式[14] - 行业应用：一些新闻媒体已采用该模式 要求人们接受Cookie以访问其网站 或选择“拒绝并付费”[14]