假日消费市场整体表现与宏观背景 - 元旦假期全国国内出游超1.4亿人次，总花费近850亿元，冰雪游、避寒游人气高涨 [3] - 春节临近，在探亲返乡、旅游过年等需求叠加下，假日消费热度持续升温，活力有望进一步释放 [3] - 2025年中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为今年经济工作八大重点任务之首，释放假日消费潜力对扩大内需、增强经济增长动能具有重要意义 [3] 假日消费呈现的四大新趋势 - 趋势一：消费内容更重品质 健康食品如低糖糕点、低脂零食、有机蔬菜销售火热，文旅消费更注重舒适感和体验感，高品质酒店、精品民宿热度提升 [3] - 趋势二：消费场景更趋多元 除传统热门旅游城市外，“奔县游”凭借高性价比及独特体验火热出圈，各地依托非遗、美食、生态等资源打造沉浸式文旅项目，推动消费场景向个性化、体验型转变 [3] - 趋势三：消费体验更为便捷 数字化、智能化技术应用广泛，如在线旅游平台运用AI进行行程规划与预订，景区利用AI、AR导览缩短排队时间，即时零售让年货、鲜花等半小时送达 [4] - 趋势四：政策成效更加明显 2026年元旦海南离岛免税购物金额同比增长近130%，购物人数同比增长近61%，扩大入境免签等举措让“中国游”“中国购”持续走红 [4] 当前假日消费市场存在的挑战 - 假日消费存在“潮汐”现象，旺季人满为患、淡季设施闲置 [4] - 部分地区及行业存在消费供给同质化、质量参差不齐的问题 [4] - 劳动者“想休难休”“休不足”现象仍不同程度存在，难以充分释放休闲消费潜力 [4] 针对市场挑战的优化建议 - 落实制度保障 加快推动带薪休假制度落实，支持地方探索中小学春秋假和区域性节日假期 [4] - 创新消费场景 鼓励各地深挖地域资源，将民俗、非遗、美食、生态等元素融入消费场景，创新“文旅+多业态”融合模式，打造虚拟景区游览、数字非遗体验、AI互动等新型场景 [5] - 优化消费供给 鼓励开发非遗文创、地方特产等节日限定款商品 [6] - 提升消费体验 运用数字技术赋能智慧旅游，优化预约系统、提升导览体验，使服务更加便捷和人性化 [7]