品牌战略焕新 - 公司推出近十年来首个全新全球品牌平台“Wonderfully Unordinary” 旨在取代2017年推出的“Come As You Are”活动 并将其定位为一项定义休闲鞋履营销商下一篇章的多年期努力 [6] - 品牌平台的核心是倡导自我表达和真实世界体验 以对抗文化中充斥的模仿和算法趋同现象 将品牌定位为一种鼓励打破数字同质化的生活方式 [2][6] - 此次品牌信息更新紧随公司于去年任命新的首席营销官及首位首席品牌官之后进行 旨在提升创意并打造更具凝聚力的全球品牌叙事 [5][6] 营销活动内容 - 营销活动以一段情感驱动的90秒广告拉开序幕 广告讲述了一个无脸模特穿上产品后获得生命并逐渐人性化的故事 最终广告语定格为“Let your human out” [3][6] - 广告由The Flower Shop代理公司负责创意 Adam Berg执导 在巴西圣保罗拍摄 目前在美国上线 公司计划在整个2026年持续扩展该活动 [3] - 活动扩展计划包括产品故事叙述、数字及社交体验、影响者合作、零售激活和户外广告等多个维度 目标之一是在全球范围内建立“统一的品牌形象” [3] 目标客群与市场定位 - 公司加倍投入营销中已突出的主题 包括倡导自我表达 以吸引宝贵的Z世代客群 [2] - “Wonderfully Unordinary”平台将品牌定位为鼓励更切实、真实世界体验的生活方式品牌 例如驻足闻花香或抚摸流浪猫 [2] - 尽管新闻稿中未提及人工智能 但该平台聚焦于模特摆脱机器人般的特性 可被解读为对自动化技术趋势的一种回应 与近期多个品牌反对AI虚假、拥抱真实人性的营销立场相呼应 [4]