行业趋势：中国旅游市场开放与便利化 - 中国持续简化出入境流程 从支付手段、退税政策、多语种服务等方面为国际游客提供便利 使赴华旅游从复杂计划变为“说走就走的旅行” [1] - 中国在西班牙马德里国际旅游展上以“你好，中国”为主题展示开放、友好、便利的旅游市场 吸引大量参观咨询 [1] - 2026年马德里国际旅游展聚焦全球旅游市场 旨在助力旅游业复苏 推动创新发展与国际合作 [2] 市场参与方：参展机构与航空公司 - 中国展台参展机构数量显著增长 由去年的13家增至22家 [1] - 中国多家文旅部门、航空公司和旅行社搭建展位拓展业务网络 [1] - 海航、东航、南航等中国航空公司近两年先后开通从西班牙不同城市直飞中国的新航线 [1] - 目前每周往返中国与西班牙间的直飞航班数超过60班 [1] - 四川航空自去年4月起开通马德里直飞成都航线 以每周四班的频率运营 [1] 市场需求与消费者反馈 - 自对西班牙游客免签政策生效以来 赴中国旅游便利度大大提高 越来越多人将中国游纳入旅行愿望清单 [1] - 西班牙游客对中国古迹和人文印象深刻 教授佩德罗·加西亚在旅行后成为中国的“铁杆粉丝”并向其学生等广泛推荐中国旅游 [2]