北京市消费提振战略与重点项目 - 北京市“十五五”规划纲要（草案）提出全面激发有潜能的消费，深化国际消费中心城市建设，更好发挥消费在经济增长中的主引擎作用 [3] - 规划纲要（草案）提出建设文商旅体展融合发展的消费集聚区，打造2至3个千亿级融合消费新地标，加快“两园一河”、大兴国际旅游度假区等消费片区建设 [5] - 规划纲要（草案）提出拓展近山、亲水、赏园、归田休闲消费空间，并推动商圈业态焕新，探索打造自然景观与商业空间充分融合的花园式场景 [9][10] 城市副中心消费集群发展 - 位于城市副中心的湾里项目自去年12月19日试营业至今年1月19日满月，累计接待游客330多万人次，销售额突破3亿元 [4] - 湾里项目首店品牌占比达一半，约四成空间用于餐饮娱乐与体验业态，30%的顾客来自京外，“Z世代”青年和亲子家庭是主力客群 [4] - 未来将围绕北京环球影城的溢出效应，在副中心布局文旅商业项目，顶点公园、海昌海洋公园、火星科幻城等项目将落地，与环球度假区相互引流 [4] - 将以北京野生动物园为核心打造国际旅游度假区，包括动物主题酒店、配套商业设施、儿童乐园等 [6] 传统商圈升级与创新 - 汉光百货通过开设自营网红集合店、引进三丽鸥北京首店、改造购物空间以及举办体育主题活动等方式打造多元消费场景，去年举办了40多场体育主题活动 [7] - 建议商圈结合节日、季节与赛事节点，引入高品质灯光艺术装置、主题户外景观、快闪店等，提升街区视觉吸引力与互动性 [7] - 建议将商圈品质提升中的“软环境”部分，如优化布展设计、店面氛围、公共空间体验等纳入政策补贴范围 [7] 消费新场景的打造与运营 - 朝阳区坝河焕新后成为网红滨水消费空间，带动郎园Station园区调整运营，临河空间已形成茶、咖、酒业态集聚，构建多时段融合新消费空间 [9] - 亮马河国际风情水岸串联起三里屯、燕莎、蓝色港湾等商圈，东岳文化广场融合历史景观与城市烟火气，通过灯光消费季、文化节等活动持续吸引消费 [9] - 消费新场景的构建应聚焦细分需求，精耕运营效率，打磨服务品质，可追求“小而美”效果，如亮马河边的亮马小院 [10] - 即将迎来改造的蓝岛大厦，将开放楼顶露台并引入酒吧、餐厅等品质商业，打造日夜皆精彩的消费新场景 [10] 政策与产业协同建议 - 建议消费聚集区建设注重系统性规划与市场化深耕相结合，强化各业态融合布局 [5] - 建议对重点消费聚集区内引入创新业态、举办品牌首发活动的市场主体，给予更精准的宣传推广、活动审批及配套政策支持 [5] - 建议针对北京马拉松、中网公开赛等品牌赛事，整合交通、商业资源，为参赛者提供公共交通便利和餐饮购物消费优惠，延长其在京停留时间 [8] - 建议各区结合自身文化特色和空间资源，推出“必打卡”的城市运动特色路线，创造“体育+文旅”消费新场景 [8]