北京大学国家发展研究院发布《2026生活经济报告》 - 北京大学国家发展研究院首次提出“生活经济”概念，其核心定义是指个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动和增长的经济形态 [1][4] - 报告指出当前正进入“双循环与高质量发展”阶段，居民需求从“有没有”转向“好不好”，呈现出多元化、差异化、个性化特征 [1][4] - 报告认为传统供给体系不能有效识别并满足真实个体需求，导致竞争回到“最低价”这一单维度，从而产生内卷 [1][4] 生活经济的核心价值维度 - 核心价值第一层面：回归生活主体的本质，锚定于人作为“生活者”的本原属性 [1][4] - 核心价值第二层面：旨在回应新时代下供需矛盾的转变，消费正经历从基本生存向品质体验、从单一标准向多元个性的转型 [1][4] - 核心价值第三层面：强调数字技术在供需匹配中的“加速器”与“翻译官”作用 [1][5] 小红书作为生活经济的典型样本与数据 - 小红书CMO透露，平台每天产生超过900万篇笔记与7000多万条评论，每月有2亿用户在小红书寻求购买建议 [2][5] - 这些用户生成内容构成了理解中国消费市场的“真实需求数据”，企业应关注具体的人、细小的切口和具体的场景 [2][5] - 报告选取小红书为样本，发现以UGC为核心的生活方式社区在汇聚和激发个性化、多元化需求方面具有天然优势，构建了生活经济的完整生态，成为其落地的核心载体 [2][5] 生活经济对长尾供需匹配的价值 - 生活经济在促进长尾供需精准匹配方面发挥独特价值，为小微企业和个体创业者提供了更多生存空间 [2][5] - 传统电商的中心化流量分配机制使头部品牌占据绝大部分市场份额，而街边小店、手工艺人、独立设计师等长尾供给难以获得曝光 [2][5] - 大量提供独特体验和个性化服务的“经济毛细血管”面临生存压力，生活经济模式有助于缓解此问题 [2][5] 报告提出的四大政策建议 - 建议一：鼓励发展生活经济，加强生活大数据的捕捉利用，推动供需两端精准适配 [3][6] - 建议二：强化线上线下协同创新，促进虚拟社区与实体经济深度融合 [3][6] - 建议三：深化“产销共创”机制，构建平台驱动的个体创新孵化体系 [3][6] - 建议四：前瞻性布局人工智能赋能与治理，重塑数字连接效率 [3][6]