公司高层人事变动 - 耐克公司任命拥有25年司龄的资深高管Cathy Sparks为新任大中华区副总裁兼总经理，接替即将离职的Angela Dong，任命自3月31日起生效 [1] - 接替Cathy Sparks在APLA（亚太和拉丁美洲）地区职务的是现任耐克品牌APLA副总裁Cristin "Crissy" Campbell，她将担任APLA临时副总裁兼总经理，Campbell在耐克工作超过15年，其中8年在APLA担任过多个业务职务，并将加入公司高级领导团队 [2] 大中华区市场战略与挑战 - 分析师指出大中华区市场对耐克品牌及其投资者至关重要 [2] - 分析师认为耐克在该市场有复苏路径，但需要通过体育驱动差异化，并引领更多创新，这在中国及几乎所有地理区域都适用 [3] - 公司需要创造更大的品牌区分度，这是大中华区复苏的路径 [3] - 耐克相信中国消费者会对兼具创新性和运动性能的产品做出回应，当公司将此类产品投入市场并围绕产品讲述更具说服力且更本地化的故事时，就能参与竞争 [3] - 产品、品牌和市场是业务运作的要素，耐克在中国尚未完全具备这些基础要素，但正在进行品牌重新定位、加大本地化投资并提升零售营销 [4] - 公司理解在中国市场面临的挑战以及重回正轨所需采取的措施，但尚未达到足够规模或保持一致性 [4] 具体执行策略 - 复苏策略需要耐克在产品组合上更加精准，并在实体和数字渠道上贴近消费者路径 [5] - 在数字前端，耐克目前尚未以有意义的方式出现在消费者面前 [5]