核心业绩表现 - 2026财年第一季度中国市场营收实现双位数增长，同比增幅达11%，营收规模达8.234亿美元[1][3] - 同店销售额连续三个季度正增长，本财季实现7%的高单位数增长，其中交易量同比增长5%，客单价同比增长2%[1][3] - 门店经营利润率实现季度环比持续提升，保持健康的两位数利润率[5] 增长驱动因素 - 同店交易量增长：得益于商务区门店的核心支撑、早餐时段的消费活力以及低线城市市场的强劲表现[5] - 客单价提升：得益于商品及食品品类的突出市场表现[5] - 门店扩张：一季度新进入13个县级城市，截至季度末在全国1103个县级市布局8011家门店，同比增长4%[5] - 新店表现：新开门店销售表现持续高于行业均值，其中超半数新门店位于低线城市或特殊商圈[6] 产品创新与市场反响 - 在“真味无糖”产品家族中引入冬季标志性饮品太妃榛果系列，首次推出无糖与甜度可选的客制化选项[6] - 该无糖配方产品累计吸引170万顾客尝鲜，创下新品试饮纪录，其中无糖版、少甜及少少甜版贡献了该饮品50%的售出杯数[6] - 同期上市的芝士醇拿铁饮品系列及香草摩卡千层蛋糕收获超预期的市场反馈[6] 品牌体验与营销活动 - 与《哈利・波特》深度联名，38家主题门店变身“霍格沃兹星巴克分校”，搭配限定饮品与创意周边商品[6] - 联名活动仅一周内就有19.4万根魔法杖被购入[6] - 跨年夜当天，全国1.3万名顾客走进门店参与跨年倒计时派对，创下最佳跨年夜销售纪录[6] 会员体系与合作伙伴 - 星享俱乐部与亚朵集团正式携手，将会员权益延伸至酒店住宿等场景[8] - 自2025年12月起，将每月17日定为会员“一起开星日”，通过四大趣味互动机制结合联合会员计划覆盖多元需求[8] - 12月17日首个“一起开星日”当天，全国1800多家门店共接待超过4.5万名会员[8] 人力资源与雇主品牌 - 公司本季度斩获多项雇主品牌重磅荣誉，包括Top Employer 2026“中国杰出雇主”、“人力实践魁星奖”，美世中国2025“雇主之星”及“雇主之星 - 伙伴心选”双料大奖，以及怡安2025“中国最佳 ESG 雇主”等[8] - 这些荣誉的背后是全国7万多名伙伴的共同努力[8]