公司营销活动与产品表现 - 公司以“爱奇艺体育·U23亚洲杯转播合作助力官”身份展开系列营销活动，通过赛事转播合作、大规模赠酒互动与年轻观众建立情感链接 [1] - 公司在赛事直播间同步送出10万单会稽山爽酒 [1] - 2024年618促销期间，会稽山爽酒在72小时内销售额达到1000万元 [1] - 2025年618期间，该产品在12小时内全网销售额也超过1000万元 [1] 公司产品策略与定位 - 2023年，会稽山爽酒以“爽”为核心理念首次推出，提出“不止于爽的气泡黄酒”口号，推出气泡黄酒概念 [1] - 该产品定位为面向年轻群体的黄酒饮品，采用“气泡+黄酒+低度”配方，旨在改变消费者对传统黄酒的认知 [1] - 公司表示，借助U23亚洲杯，其市场影响力正转化为品牌精神感召力，意味着爽酒的年轻化策略从产品推广阶段进入价值传播阶段 [1] 行业背景与公司战略 - 当前中国酒类行业处于调整阶段，消费群体结构逐渐变化 [2] - 作为百年黄酒企业，公司通过推出年轻化子产品、创新口感形态、绑定潮流文化及体育赛事等方式，尝试打破消费者对黄酒的固有认知 [2] - 此次营销活动通过“赛事助力+即时互动+情感呼应”的组合，实现了高曝光与强互动，为传统酒类品牌借助体育IP实现品效合一提供了参考案例 [2] - 公司表示将继续关注体育领域，特别是与年轻人共鸣的运动项目，通过持续的价值输出和情感连接，推动传统黄酒在新时代的认知重塑与市场拓展 [2]