报告核心观点 - 北京大学国家发展研究院首次提出“生活经济”概念，认为其有望成为提振内需的重要抓手 [1] 宏观经济背景与供需矛盾 - 中国经济进入“双循环与高质量发展”阶段，居民需求从“有没有”转向“好不好”，呈现多元个性化特征 [3] - 传统模式下工厂追求规模效应和标准化生产，难以匹配真实需求，导致供需错配，使企业陷入低价内卷困境 [3] 生活经济的定义与价值 - 生活经济聚焦个体需求，让消费者从被动接受者转变为“产品经理”，有望成为破解供需错配难题的抓手 [3] - 生活经济通过促进长尾供需精准匹配，为小微企业和个体创业者提供了更多生存空间 [3] - 生活经济的崛起是政策导向与技术革新的共同结果 [4] - 2024年中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年首要任务 [4] - 2025年政策明确强调内需的“主导”作用，并强调“建设强大国内市场”，为生活经济发展提供了政策支撑 [4] 平台与技术支持 - 小红书平台每日产生900多万篇笔记、7000多万条评论，其2亿月活用户的分享构成真实消费需求数据 [3] - 去中心化算法打破传统流量分配机制，让长尾供给获得精准曝光 [3] 小微企业及个体案例 - “六也”静音皮鞋聚焦上班族需求，直播十余天销售额近50万元 [3] - “OAi”定制键盘帽靠用户投票量产，单人运营3个月销量超2000单 [3] 品牌企业产销共创模式 - 品牌企业开始与消费者进行“产销共创”，以提升创新精准度，降低市场试错成本 [4] - 海尔三筒洗衣机源于用户在社交媒体的集中“许愿”，后根据用户反馈升级推出一体四筒机型 [4] - 栗上Lissome洗碗机团队通过小红书征集300余条用户建议，历经103次迭代，最终拿下小红书双11台式洗碗机热卖榜第一 [4]