政府角色转变与产业赋能 - 广东省多地市党政负责人近期密集为本土产品“代言”和“带货”，这并非偶然或“作秀”，而是一场全省统一部署、深思熟虑的经济行动，旨在“拼经济、促发展”[7][8] - 该行动折射出地方政府角色从“管理者”向“服务者”和“赋能者”演进，政府主动嵌入产业链、供应链和创新链，成为推动产业升级的关键节点[10] - 在市场机制尚未完全覆盖的领域，政府适度“补位”能有效降低企业试错成本，加速市场培育，市长亲自带货并非“越位”或“不务正业”，而是对“发展是第一要务”的践行[13][14] “广货行天下”行动与产品推介 - 1月15日，全省统一部署的“广货行天下”春季行动正式启动，包含12场主题促销和18项配套活动[7] - 深圳市委副书记、市长覃伟中在省两会期间两次推介无人机、全景相机、运动耳机、AI眼镜等深圳“科技潮品”，这些产品属于深圳“20+8”产业集群政策重点扶持领域[2][12] - 揭阳市市长曲晓杰在省人大会议期间向媒体亲测推介揭阳产电吹风，强调其“声音小、功能多、很好用”[4][6] - 此外，中山、汕尾、江门、茂名、阳江等市的书记或市长也通过走进头部直播间、现身央视节目、在新闻发布会推介等方式，为陈皮咖啡、荔枝冰淇淋、海上风电装备等“广货”好物代言[4] 行动的战略意义与影响 - 地方政府主官亲自下场带货，既是提振信心的信号，也是重塑“广货”品牌价值的关键一招，传递出政府高度重视本土品牌建设、愿意为企业开拓市场提供背书和支持的明确信号，这对中小企业尤为珍贵[8][15] - 此举是广东在“十五五”开局之年，面对全球经济格局重塑和消费逻辑迭代，以“广货行天下”之名再次出发，其意义已不止于经济层面[9] - 行动传递出清晰信号：在高质量发展阶段，地方政府不仅要抓项目、引投资，更要懂市场、通用户、善传播，谁能更贴近消费者，谁就能在新一轮区域竞争中抢占先机[14] 未来挑战与发展路径 - 市长带货是“引子”而非“解药”，真正的挑战在于热度过后，如何让“广货”持续被看见、被信任、被复购[16] - 发展路径一：从“单品爆款”走向“品类集群”，建议以区域公共品牌形式整体输出产业集群优势，如东莞潮玩、中山灯具、汕头玩具，这比单打独斗更具竞争力[16] - 发展路径二：从“政府主导”转向“市场驱动”，政府应更多扮演“搭台者”角色，培育本土MCN、扶持跨境电商服务商、建设数字化营销基础设施，让企业自身具备品牌力和渠道力[17] - 发展路径三：从“卖产品”升级为“卖文化”，未来的“广货”营销需讲好承载岭南文化基因（务实、开放、敢为人先）的故事，让消费者购买的不只是商品，更是一种生活方式和价值认同[18]