文章核心观点 - 江苏省2025年社会消费品零售总额超越广东省，45年来首次成为全国第一消费大省，两省经济总量差距也缩小至约3500亿元[1] - 消费已成为经济增长的关键动力，江苏通过创新消费IP（如“苏超”联赛）和针对性政策成功拉动消费，而广东消费增长则因结构性因素进入“换挡期”[5][7][13] - 两省的经济竞争已从工业、外贸等领域延伸至消费，消费能力的提升不仅关乎短期增长，更是向“内需主导”发展模式转型、影响长期发展成色的关键[17] 江苏消费超越广东的关键数据与表现 - 江苏省2025年GDP达142351.5亿元，同比增长5.3%，成为继广东后第二个迈入14万亿元的省份[1] - 江苏省2025年社会消费品零售总额达46394.2亿元，同比增长3.3%，首次跃居全国首位，这是其社消零总额45年来首次超过广东[1] - 2025年1-11月，广东省社消零增速为2.5%，低于江苏省，且与自身全年5.0%左右的增长目标存在差距[8] - 两省经济总量差距进一步缩小至3500亿元左右[1] 江苏消费增长的核心驱动因素 - 现象级IP“苏超”的拉动：“苏超”联赛前六轮比赛带动旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%[5] - 文旅消费的全面激活：2025年江苏省接待游客12亿人次，实现旅游总收入1.48万亿元，分别增长10.4%和10.2%[6] - 创新政策与活动刺激：通过“苏品苏货”“三上”行动实现线上线下销售额突破129亿元，并推出离境退税、首发经济、夜间经济地图等一系列促消费措施[7] - 消费场景与基础设施优势：凭借高密度酒店、强商业集聚、发达夜经济、顺畅跨城交通等“硬件”优势，能将流量高效转化为全链路消费[12] - 新兴增长极的涌现：例如盐城市去年前11个月社消零总额达2695.6亿元，以5.7%的增速居江苏省首位，重点商户销售额同比增长超30%[6] 广东消费增长放缓的原因分析 - 消费增速持续下滑：自2024年第一季度增速跌至3.8%后一路下滑，2024年全年仅增长0.8%[7] - 城镇消费与汽车消费疲软：2024年占全省社消近九成的城镇消费低迷，汽车类消费下降约10%[8] - 收入预期与资产价格影响：房地产等资产价格走低，收入预期下降，较大程度影响了城镇居民的消费能力和意愿[8] - 消费供给与基础设施滞后：策展零售、主题街区覆盖率不足30%，夜间经济活跃度指数为长三角的78%，大湾区核心城市（除深圳外）购物中心智能设备平均渗透率仅为63%[11] - 区域发展不均衡拖累：2025年1-11月，广东省城镇消费品零售额增速为2.7%，而乡村仅0.6%[14] 两省经济竞争的其他关键领域 - 工业与外贸表现：2025年，江苏省规上工业增加值增速达6.5%，高于广东的3%；外贸进出口增速为6.0%，高于广东的4.4%[20] - 制造业基础：江苏省制造业高质量发展指数连续五年居全国首位，国家先进制造业集群实现设区市全覆盖[18] - 外资利用：江苏省实际使用外资规模保持全国首位[18] - 广东的存量优势与目标：广东在规上工业营收、进出口总额、常住人口等重要指标仍居全国第一，并计划到2035年GDP超过25万亿元[17] 消费对宏观经济的战略意义 - 消费是当前拉动经济增长的主动力，能倒逼供给侧转型升级，推动产业结构向高端化、智能化、绿色化迈进[17] - 对于经济大省，向“内需主导、消费拉动、内生增长”的经济发展模式转型，将影响下一轮发展成色[17] - 江苏消费超越广东，对发挥内需在稳增长中的作用具有重要意义[6] 未来展望与行动 - 江苏省计划在2026年深化“苏新消费+苏超联赛”联动IP，办好百场“苏超”嘉年华，让消费活力遍布城乡[20] - 新赛季“苏超”已获得江苏银行、苏浩集团、阿迪达斯等多家知名品牌赞助，显示出强大的经济号召力[20]