文章核心观点 - 在“史上最长春节假期”等多重因素叠加下，2026年春节旅游市场预计将刷新“最热”纪录，呈现“量价齐升”趋势，市场热度持续走高 [1] - 春节旅游市场呈现出“品质化、复合型体验”的鲜明趋势，冰雪游与避寒游成为两大主流，亲子游持续领跑家庭出行市场 [1][2] - 行业与商家需主动布局，通过深化文旅融合、聚焦核心客群、把握出行新节奏、升级产品服务品质、抓住出入境游机遇等方式应对市场趋势 [2][3] 市场趋势与热度 - 同程旅行平台近一个月来春节机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高，延续元旦假期的“量价齐升”趋势 [1] - 马蜂窝大数据显示，近一周“春节旅游目的地”相关搜索热度环比大涨253%，“春节带娃旅行推荐”热度攀升150% [1] - 春节期间国内酒店预订热门城市前十为北京、广州、上海、三亚、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、福州 [2] - 春节期间国内机票预订热门目的地前十为上海、北京、深圳、成都、广州、哈尔滨、昆明、重庆、西安、杭州，冰雪游和避寒游特色城市均上榜 [2] 消费者偏好与产品需求 - 亲子游持续领跑家庭出行市场，家长更倾向于在出游过程中融入非遗手作、民俗演艺、科普研学等活动 [1] - 打糍粑、写春联、打铁花、逛庙会、赏灯会等具有地方特色的活动很受游客欢迎 [1] - 消费者追求“品质化、复合型体验”，需要将地方非遗、传统节庆与现代体验深度融合的沉浸式产品 [2] - 存在“节中出行”新节奏，市场需要5天至7天的深度游产品，以及结合当地文化风俗、包含多个体验点的旅游线路 [2] 行业应对策略与发展建议 - 深化“文旅+”融合，定制沉浸式复合产品，将地方非遗技艺、传统节庆活动与酒店、景区、餐饮深度融合，设计可参与、可互动、可传播的体验项目 [2] - 聚焦亲子与家庭客群，升级产品服务体系，针对不同年龄段儿童设计活动内容以提升家庭满意度 [2] - 把握热门主题，设计紧扣冰雪游、避寒游等热门主题的特色旅游线路 [2][3] - 深耕本土特色资源，将民俗非遗等年俗文化元素与现代体验深度融合，针对核心客群开发专属细分业态 [3] - 顺应品质化需求，升级产品与服务品质，推出小团组等产品，安排融合多种体验的文旅项目 [3] - 抓住出入境游双向火热的机遇，打造适配境内外游客的春节特色体验，并完善多语言服务等配套服务 [3] - 联动餐饮、住宿等产业形成消费合力，优化智慧服务、交通配套等基础保障，以提升游客整体体验 [3]