公司股价与市场反应 - 星巴克股价在周四上涨，随后回吐涨幅转为下跌，截至发稿时下跌0.54%至94.64美元 [1][9] - 股价上涨源于公司宣布了重新设计的忠诚度计划以及周三公布的喜忧参半的2026财年第一季度业绩 [1] 忠诚度计划更新 - 星巴克为美国3550万活跃会员推出全新的三级忠诚度结构，计划于3月10日启动 [2] - 新计划包含绿卡、金卡和臻选会员等级，根据获得的“星星”数量提供递增的福利 [2] - 计划特点包括加速的星星赚取速度，以及一个新的60颗星星兑换等级，可在任何消费中抵扣2美元 [3] - 金卡和臻选会员的星星永不过期，绿卡会员可通过月度活动延长星星有效期 [3] - 公司全球首席品牌官表示，此举旨在以客户为中心的福利重新定义行业标准并点燃粉丝热情 [2] 2026财年第一季度业绩 - 公司第一季度调整后每股收益为0.56美元，营收为99.2亿美元，而华尔街预期为每股收益0.59美元，营收96.3亿美元 [4] - 全球同店销售额增长4%，其中北美增长4%，中国增长7% [4] - 美国可比交易量实现了八个季度以来的首次增长，结束了为期两年的下滑 [4] - 公司董事长兼首席执行官表示，第一季度业绩证明其“回归星巴克”战略正在奏效，且进展快于预期 [5] 财务展望与增长计划 - 公司预计2026财年全球和美国同店销售额增长将达到或超过3%，调整后每股收益预计在2.15美元至2.40美元之间，市场共识为2.35美元 [5] - 公司计划在全球新开600至650家咖啡店 [5] - 公司在投资者日阐述了新的长期财务目标，概述了一项专注于门店生产力、成本效率和国际盈利能力的多年计划 [6] 分析师观点与评级 - RBC资本市场分析师重申对星巴克的“跑赢大盘”评级，并维持105美元的目标价 [6] - 该股获得“买入”评级，平均目标价为99.78美元 [6] - 近期分析师行动包括：富国银行将评级定为“超配”并将目标价上调至110美元，BTIG维持“买入”评级和105美元目标价，富国银行另一份报告将目标价定为105美元 [7] - 尽管股票交易市盈率存在溢价，但强劲的市场共识和41%的预期盈利增长表明分析师认为其增长足以支撑股价较目标价有5%的上涨空间 [6] 市场评分卡表现 - 价值维度表现疲弱，得分为18.64，表明其交易价格相对同行存在显著溢价 [8] - 动量维度表现疲弱，得分为20.44，表明其股票表现逊于整体市场 [8]